- Det finnes flust av skjulte perler i underholdningsverdenen, blant annet på TV 2 Play, men i jula må vi også kunne feire de store TV-øyeblikkene. De som samler familien, vekker følelser og bringer oss sammen, sier Albert Arli, direktør for merkevare og markedsføring i TV 2.

I årets julekampanje fra TV 2 Play, hyller strømmetjenesten den brede underholdningen gjennom et humoristisk oppgjør med det motsatte. Med en god dose humor, følger vi karakterene i smale TV-serier når de oppdager at ingen ser på dem lenger.

- I kampanjen leker vi med kontrastene i underholdningsverdenen. Med et skråblikk på det smale, løfter vi opp underholdningen som bringer oss sammen. TV 2 Play skal være den uformelle stua der alle er velkomne og alle henger med, sier Arli.

Det er Anti som står for konsept og idéutvikling, og produksjonsselskapet RIO, med regissør Henrik Sundgren på regi.

- Seertallene på TV 2 Play det siste året, er et bevis på at de faktisk samler hele Norge, og vi ville hylle det alle snakker om ved lunsjbordet. Vi landet på å tulle litt med serie-snobberiet der ute, med det som forhåpentligvis oppleves som et glimt i øyet, sier Torstein Drogseth, leder for reklame i Anti.

Her kan du se en av de nyeste reklamefilmene til TV 2 som er laget av Anti. Se flere filmer i bunn av saken.


- En hyllest
I kampanjen titulert «Mer av det du egentlig vil se», møter vi karakterene i smale og pretensiøse TV-serier i det de innser at publikumet deres har forlatt dem til fordel for relaterbart og engasjerende innhold på TV 2 Play. De tre filmene presenterer detektiver i en spansktalende krimsåpe, kunststudenter i tysk eksistensialisme, og far og sønn i britisk sosialrealisme. Frustrasjonen blir stor når de oppdager at ingen bryr seg om dem, fordi de heller vil se noe de faktisk liker.

- Det er mer krevende å lage innhold for en million mennesker enn for noen tusen, og da må det være lov. Kampanjen er en hyllest av de programmene som samler oss, fremfor de bare noen få liker, sier Drogseth.

«Færre deprimerende serier om britisk arbeiderklasse», «Mindre sær kunstfilm», «Færre rare krimserier på spansk», ender alle med «Mer av det du egentlig vil se».

- «Mer av det du egentlig vil se», spiller på at TV-programmene som virkelig samler hele Norge, ikke nødvendigvis blir oppfattet som kredible nok. Kampanjen er en hyllest av disse, avslutter Drogseth.

Filmene vises på TV og kino, og vil også spres gjennom radiospotter, sosiale medier, print- og utendørsannonser, og andre digitale uttak.  

Puster Netflix i nakken
Ferske tall fra Kantar Media i Strømmetoppen, viser at 85 prosent abonnerte på minst én strømmetjeneste i tredje kvartal – noe som er en økning på to prosentpoeng fra samme kvartal i fjor.

I snitt abonnerer nordmenn på 3,3 tjenester, og det er de under 30 år som har flest abonnementer – likevel er det de over 50 år som står for den største veksten.

Tredje kvartals store strømmevinner er TV 2 Play som vokser mest av alle strømmetjenestene og går fra 47 til 52 prosent. Strømmeveksten gjør at TV 2 Play nå nærmer seg Netflix, som fortsatt ligger i føringen med 64 prosent. Etter Netflix og TV 2, kommeer Max (tidligere HBO Max), Disney+ og Viaplay.