Reklamebyrået 11:11 så dagens lys i sommer etter at tre Los & Co-utbrytere, inkludert byråleder Espen Haugen, fikk med seg fire partnere og Ahead-gruppen på en helt ny satsing som skal utfordre dagens byråmodell.

Den første kunden som kom inn døra var Morgenlevering og det er også de som er avsender av byråets første jobb på lufta.

- Det er ingen hemmelighet at den første jobben vi lager er spesielt viktig for oss. Morgenlevering er vår første kunde og har naturligvis fått uforskammet mye oppmerksomhet, sier daglig leder i 11:11, Espen Haugen

Ideen bak den nye kampanjen er å vise hvordan det oppleves å motta en Morgenlevering, sett gjennom kamerarullen til mottakerne.

- Løsningen bygger på en innsikt vi fant gjennom dybdeintervjuer av brukere. De som sender en Morgenlevering, gleder seg til å få bilde av gaven fra de som har mottatt denne, forteller Marius Schafferer, markedssjef i Morgenlevering.

- Kamerarullen er en slags moderne tidslinje. Det er et tidsvitne til øyeblikket den som gir en Morgenlevering har skapt. Kamerarullen er full av personlighet, viser hvem vi er, hva slags humor vi har, og hva som rører oss, sier kreatør i 11:11, Casper Evensen.

11:11 har jobbet tett med Morgenleverings inhouse-miljø og selskapets egne kreative ressurser.

Produksjonen er gjort av Michael Ray VC Angeles og Christian Bastiansen fra Also Known As.

Det har vært viktig å lage et konsept som føles ekte og viktig, forteller Espen Haugen.

- Derfor er alle bilder tatt med iPhone, og mange av bildene er faktisk tatt av modellene selv. Det blir ikke mer ekte enn dette. 

Avtalen mellom Morgenlevering og 11:11 innebærer også at en vesentlig del av byråets avlønning er resultatbasert.

- Vi mener at gode ideer er god business, og dette gjenspeiles i avtalene våre. Som bransje gjør vi det bare bra når kundene våre gjør det bra. Hvor lang tid som er brukt på å utvikle noe er irrelevant. Derfor er avtalen vår med Morgenlevering basert på resultat, fremfor timer,ssier kommersiell direktør i 11:11, Jon Axel Nævestad.