I 1993 lanserte Norsk Tipping reklamekonseptet «Lotto-millionærer er ikke som andre millionærer». Et konsept som har blitt hyppig brukt de siste 31 årene med filmer som «Verdal'n», «Heia Tufte», «Ballroom Blitz», og husdyrene «Otto» og «Risotto». I september fulgte Norsk Tipping opp med hverdagsromantikk mellom Lotte og Truls i «Linje-Lotte». Det nye reklameparet gikk rett til topps i Reklamebørsen på sitt aller første forsøk, og sørget for Norsk Tippings andre sammenlagtseier så langt i år.

Til tross for at reklamekonseptet har overlevd siden tidlig 90-tallet, har konseptet aldri vært på radio – før nå.

- Med stadig økende alder blant de som ser på TV, er vi nødt til å være relevante i flere kanaler for å nå yngre. Radiostasjonene viser til tall der de i mange tilfeller har en markant yngre lyttergruppe enn TV-kanalene. Dermed ble det naturlig å tenke lyd også på profilnivå, sier Monika Augustsson, strategisk rådgiver i Pol.

Radiospottene tar utgangspunkt i den kjente «Telefon fra Hamar», men denne gangen er rollene byttet om.

- Drømmen om en telefon fra Norsk Tipping på Hamar er synonymt med drømmen om å vinne. Og noen klarer rett og slett ikke helt å vente på den. Det ble hele ideen, som vi sammen med Både Og, skrev ut premisser til. Og så improviserte vi hele greia ut ifra de premissene i studio. forklarer tekstforfatter i Pol, Glenn Haugen.

Nok en gang er det reklamebyrået Pol som står bak.

- Radiospotter for Lotto er ikke som andre spotter. Målet er økt reklameoppmerksomhet med litt lengre og underholdende spotter, sier markedskommunikasjonsansvarlig i Norsk Tipping, Tove Kristin Liberg.

Sammen med P4-gruppen og Essence Mediacom tar Norsk Tipping steget med merkevarebygging på radio.

I tillegg til Augustsson og Haugen i Pol, har også Zakarias Nadir og Emma Gyllenbreider bidratt. Fra Både Og har Magnus Andersen, Hans Kristian Heide, Elisabeth Andonov og regissør Eskil Paus, jobbet med prosjektet.