Tidligere i år ble reklamebyrået McCann Oslo invitert til en byråkonkurranse for å utarbeide et nytt konsept til Eurosko. Totalt tre byråer ble invitert, og det var til slutt McCann Oslo som vant med sitt konsept «Det er din tur». McCann hadde da allerede vært med å utvikle et par kampanjer for skokjeden i 2019. 

Det nye konseptet skal etablere kjedens posisjon innen tur- og fritidssko som en faghandel. Målet er å nå ut til «hvermannsen» med sko som passer alle type turer, uten å konkurrere med sportsbutikkene om fjellklatrere og frilutfsentusiaster.

- Vi valgte McCann Oslo som byråpartner av flere grunner, hovedsakelig fordi konseptet deres passet godt inn i vår overordnede strategi, i tillegg til at det var en idé som var åpen og lett å spille videre på i nye sesonger, sier markedsdirektør i Eurosko Hanne Løken Olsen til Kampanje. 

Hun forteller at byrået hadde ivaretatt markedsføringen i butikk på en god måte:

- Det var både effektfullt og gjennomførbart. De presenterte sitt konsept godt, hadde fotstått hva vi var ute etter og fanget entusiasmen vår, fortsetter hun.

Vant apotek-pitsj
For drøye to år siden ble byråene McCann og Drive slått sammen. Byråleder i det som nå er McCann Oslo, Bjørn Sloreby, er glad for å ha vunnet tilbake Eurosko.

- Vi ser på Eurosko som en spennende kjede som har klare ambisjoner om å bli ledende innen tur-kategorien. Som vanlig tar vi utgangspunkt i innsikt, og derfra bygger vi relevant kommunikasjon og kompetanseutvikling som med godt kreativt håndverk skal treffe målgruppen, og hjelpe Eurosko til å spille en meningsfull rolle i forbrukernes hverdag, sier han. 

Men det er ikke bare hos Eurosko McCann har gjort det godt. Også hos Vitusapotek deltok de i en konkurranse hvor de slo ut to andre byråer. Dette arbeidet starter allerede neste uke, og går ut på å lage en film for apotek-kjeden.

Menneskene bak kampanjen hos McCann Oslo er det kreative teamet Kim Amundsen og Siv Trælvik Breien, prosjektleder Susanne Vikskjold Solberg, Hilde Brækken Lien og Pia Østen på grafisk design og Mathias Erichsen på filmproduksjon.

Hos Eurosko er det Hanne Løken Olsen og Monica Utengen som er ansvarlige.

McCann-teamet:

Lead for teamet i McCann som skal jobbe med Eurosko er Siv Trælvik Breien og Kim Amundsen.

Fra Eurosko var det Monica Utengen og Hanne Løken Olsen som var ansvarlige for pitchen.

Tapte nettcasino-kunde
Dermed slår McCann kjapt tilbake. Som Kampanje omtalte tidligere i dag, tapte reklamebyrået ComeOn som kunde etter kun ett års samarbeid. Stian Røsvik Bjørstad, markedskonsulent i ComeOn Group, sa da at kontrakten med McCann var løpende.

- Vi ble enige om å avslutte den ganske tidlig i samarbeidet, ettersom vi begge så at dette ikke var verdens beste match. No hard feelings, sa Bjørnstad.

Når Kampanje spør Bjørn Sloreby om hvordan han oppfattet bruddet svarer han i kveld følgende.

- Det var moro å vinne kunden og spill-kategorien har mange utfordringer som vi ser kan gi spennende muligheter for både kunde og byrå, men da må også dette være grunnlaget for samarbeidet, sier han.

- No hard feelings
Han innrømmer at ComeOn ikke ble noen stor kunde for dem, men forteller at de fikk laget et par filmer for nettcasinoet.

- Blant annet produksjonen «Summer of Luck» vi laget sammen med Wemake synes vi ble godt produsert og vellykket, legger han til.

Sloreby forteller at ComeOn selv hadde et tydelig kreativt engasjement fra oppstarten. 

- Med briefer som langt på vei inkluderte deres ønske om kreativ idé, beskrev mye av produksjonen og hvordan den var ønsket løst. Da blir det litt som Stian beskriver, et litt uheldig triangel.

For byrået er det, ifølge Sloreby, viktig å ha muligheten til å benytte profesjonelle produksjonsselskaper som best forstår den kreative retningen og tilsvarende kan forsterke idéen til produksjonen.

- Kreativt var det til tider en utfordring siden ComeOn legger såpass tydelige føringer for hva de vil ha, så på mange måter er nok den modellen de prøver ut nå bedre for alle parter, sier han og avslutter:

- Jeg ønsker ComeOn alt det beste videre og kan bekrefte at det absolutt ikke er noen hard feelings.