Et av verdens mest kjente studier på barn er kalt «marshmallows-testen», hvor viljestyrke og selvkontroll blir testet. Hvis barnet klarte å vente med å spise en marshmallows som var plassert foran det, kunne det få to. Stabbur-Makrell byttet ut marshmallows med makrell i tomat og laget reklamefilm av det.

- Marshmallow er en søtsak man kan forvente at ville teste barns viljestyrke og selvkontroll. Å skulle gjøre det samme, men med det som ernæringsfysiologer hos FBI på NRK har kåret til det nest sunneste man kan spise etter gulrot, var derfor en sjanse å ta. Sier du «fisk» til et barn, skaper det vel ikke akkurat samme glød i øynene som «marshmallows», sier Kjetil Andresen, merkevaresjef for Stabbur-Makrell i Orkla Foods Norge

Los & Co er byrået bak filmene og forteller at testene som ble utført på Stanford University tidlig på 1970-tallet.

- Vi var inspirerte av den opprinnelige testen, rekrutterte barn vi i hovedsak visste var glade i makrell i tomat og var spente på om det likevel var nok til å kunne frembringe noen av reaksjonene fra den originale testen. Ville de spise den, ville de vente – og hvordan ville ventetiden utspille seg? sier kreatør i temaet i LOS&CO, Marianne Knutsen.

Produksjonsselskap har vært One big happy family.