Det er duket for et lavere tempo enn man er vant til fra elektronikkjedene når Lefdal denne uken ruller ut sitt nye reklamekonsept.

- Vi vil snakke mer til kundene på kundenes premisser, sier markedssjef Morten Mikkelsen i Lefdal.

- Det er få kunder som blir truffet direkte av filmen, men mange kjenner nok igjen noen som er litt sånn. Det å koble kundeprofiler opp mot produkttilbud er en spennende fremgangsmåte. Vi ønsker å gjøre det på en rolig måte for å skille oss fra andre som ofte skriker ut de gode tilbudene.

- Betyr det at de høylytte løp-og-kjøp-filmene ikke lenger fungerer?

- Nei, ikke nødvendigvis. Jeg tror også det kan fungere, men når alle gjør samme ting, kommer man kanskje lengre ved å velge en annen retning.

Det er reklamebyrået Schjærven som står bak utforming og idé, mens Bacon Oslo står for produksjonen.

- Er dette en reposisjonering av Lefdal?

- Nei. Vi skal alltid ha fornøyde kunder og alltid være billig. Det eneste vi gjør her er å fortelle dette på en annen måte.

I tillegg til nye reklamefilmer rulles kampanjen ut digitalt, blant annet med et eget prisjegerspill og andre elementer knyttet til profilkonseptet.

- Hvordan har mediemiksen deres endret seg?

- Alle ser en gradvis dreining mot digitale medier. De spiller en større og større rolle for å treffe kundene der de er. Tv-trykket kommer nok også til å være litt høyere enn tidligere i lanseringsperioden, men det er ikke noen dramatisk økning.