McCann har laget ny reklamefilm for den tradisjonsrike pastillen Dent. Merkevaren Dent så dagens lys i 1975, mens produktserien Dent Oi ble lansert i februar 2010. Den gangen ble tegnefilm-universet til Oi lansert, og det har eksistert frem til nå, hvor et nytt konsept lanseres.

Den nye reklamefilmen er det McCann Oslo som står bak, saman med Tangrystan Productions og regissør Fridtjov Såheim.

- Vi ville nå en litt eldre målgruppe uten å miste det litt sære, absurde Oi-universet vi har bygd opp. Med det nye konseptet “Nok snakk, mer pastill” vil vi ikke få deg til å synge, puste snøstormer og virvelvinder eller snakke mer, men heller bare nyte en stor og god pastill. Og kanskje ikke bable så mye, sier kategorisjef Torunn Mjølner Akselsen i Brynild Gruppen til Kampanje.

Filmen vil bli vist på kino fra neste uke og vil også bli vist på nett. Kampanjen består også av mobilannonser og digitale utendørsannonser.

Det er Brynild Gruppen som eier Dent, etter at de kjøpte merkevaren fra Kraft Foods i 2004.