Kjære Shortcut.

Her er en liten oppgave til dere:

Finn en iPhone og hold inne hovedknappen et par sekunder. Si "Hey Siri" og spør henne følgende: "What does the fox say?" Spør gjerne et par ganger.

Var dette nyttig? Nei. Men var det underholdende? Helt ustyrtelig, ifølge min datter på 12.

Mobilen er ikke en PC med mye mindre skjerm, men et massemedium.
Luke Wroblewski, en autoritet innen mobil og app-utvikling, påstår at smarttelefon er historiens syvende massemedium. Og jeg er tilbøyelig til å være enig.

Det tilknyttes ca. én million håndsett til mobilnett verden over hver dag og adopsjonen av smarttelefon til kristisk masse har vært kortest av alle massemedier – kun tre år! På toppen av dette "spiser" smarttelefonen opp de andre seks andre massemediene; print, audioopptak, film, radio, tv, internett. Det antas at vi vil foreta 16 billioner oppkoblinger daglig neste år. Tidligere denne uken oppga Google at de nå får flere søk fra mobil enn desktop. Og her hjemme ser vi også et klart skifte fra desktop til mobil, både med hensyn til trafikk og handel.

På toppen av dette erstatter smarttelefonen andre dagligdagse verktøy som e-post, kalkulator, klokke, gps, lommebok, etc. Derfor er den er alltid med oss. Og vi har nok bare sett begynnelsen.

Historien har fortalt oss to ting som er relevante her:

Nye massemedier adopterer mental modeller fra de foregående. Reklamepauser på tv er nedarvet fra forgjengeren; radio. Bannerannonser på internett er nedarvet fra avis. Men så skjer det en evolusjon. Disse konseptene utfordres og viderutvikler seg, samt at nye dukker opp. Se bare på Google AdWords og programmatic annonsering. Hvilke mental modeller arver smarttelefon fra internett?

Nye teknologier trenger ofte mangfold, for omsider å finne sin form. Et gammelt og analogt eksempel er sykkelen. Mange av oss tenker først og fremst på dagens sykkel og velocipeden som sykkelens forfar. Men iløpet av 1800-tallet dukket det opp et titalls ulike design opp. Og den dag i dag er det fremdeles de som mener at det ikke nødvendigvis var den beste kandidaten som vant. Bare hør med de som sverger til liggesykkelen.

Så undrer jeg på om dere fremdeles er av den oppfatning at reklamebransjen bør avstå fra å lage apper, med mindre de har nytteverdi for kunden?