Vi ser at vi er nevnt i samme åndedrag som SMFB Engine, T/A Opt og Kitchen/Plot som benevnes som spesialenheter for tilrettelegging av reklamekampanjer for digitale medier og sosial spredning. Hos McCann, som startet Live 365 allerede i 2013, er alle spesialister. Spesialister på historiefortelling i alle kanaler – også digitale og sosiale.

Det er folkene som forteller de beste historiene som skaper best resultater for kundene – også i sosiale og digitale medier. I McCann har vi lenge fokusert på å bli best på historiefortelling – også i sosiale og digitale medier. Det er en satsning som har ført til at alle kreatørene, rådgiverene og prosjektlederene i McCann har høy kompetanse på området.

Jeg synes Nils Røang i Red har et poeng med at arbeid med digitale og sosiale medier ikke handler om å opprette en egen avdeling for dette. Det er en silotankegang som de mest fremoverlente byråer og annonsører for lengst er på vei bort ifra. Og det er naturlig at han vil selge inn Red som en potensiell premissgiver, men så lenge de beste historiefortellerene, som er kritisk for å skape resultatene, søker seg til kommunikasjonsbyråer er det også hit kundene vil gå. Og dermed er kanskje veien kort for at kommunikasjonsbyråene i fremtiden vil håndtere en større del av medieplasseringene.

I McCann består Live 365 av noen få, dedikerte historiefortellere, rådgivere og analytikere som komplementerer teamet som jobber med kunden. Noen kunder av McCann ønsker historiefortelling 365 dager i året med økt trykk rundt kampanjeperioder. Andre ønsker mer basic community management. Uansett: det er avgjørende at de som skal forvalte historien til merkevaren leverer høy kvalitet på historiefortellingen da det til tross er dette som sørger for de gode resultatene. De profesjonelle kreatørene – som har ansvaret for kundens historiefortelling i alle kanaler – tar dette ansvaret i McCann sammen med Live 365.