Kampanje erfarer: Disney+ avvikler satsing på nordisk TV-drama

Etter det Kampanje kjenner til har Disney satt bremsene på i sin satsing på nordiske dramaproduksjoner.

Publisert / Oppdater

Dag Robert Jerijervi
Dag Robert Jerijervi Journalist

Oppdatert: Saken er oppdatert med en bemerkning fra Disney om at de fortsatt vil vurdere lokale dramaproduksjoner i tiden fremover. Tittelen er oppdatert for å få frem at saken bygger på Kampanjes egne erfaringer.

For to år siden gikk Disney+ høyt ut og varslet en storstilt satsing på nordisk drama. Dette ble omtalt som den tredje fasen i strømmetjenestens ekspansjon i Norden, etter den første fasen som var Disneys egne merkevarer og den andre fasen som var underholdningsporteføljen til Star.

Nå ville Disney+ ha tak i nordiske dramaproduksjoner som kunne stå side om side med selskapets superhelter og animerte superstjerner.

- Vi har i en god del måneder hatt et team på plass for å jobbe med utviklingen av lokale produksjoner, sa Disney-topp Vibeke Lia til Kampanje i november i 2022.

Les mer: Disney+ satser på nordisk innhold - gir grønt lys til krimdrama og kjøper TV 2-serie

Arbeidet har blitt ledet fra København av Nanna Mailand-Mercado, som har hatt stillingen Senior Manager Original Programming Disney+ Nordics. Hun har tidligere ledet Viaplays dramasatsing.

- Teamet er spredt i Stockholm og København og de har møter med produksjonsselskaper fra hele Norden, fortalte Lia for to år siden.

Nå er denne satsingen avviklet og Nanna Mailand-Mercado slutter i selskapet. Det har Kampanje fått bekreftet fra flere kilder. Nyheten om at Disney+ likevel ikke vil satse på nordisk TV-drama skal ha blitt formidlet til produksjonsbransjen uten noe særlig forvarsel i sommer.

Etter det Kampanje forstår, har ikke Mailand-Mercados stilling blitt erstattet.

Satser på fotball i Sverige og Danmark

Vibeke Lia, program- og produksjonssjef i The Walt Disney Company Nordic & Baltic, avviser at de har gjort en strategiendring.

- Vi ser fortsatt på lokale produksjoner, inklusive drama, og vi ser veldig frem til å lansere «Whiskey on the Rocks» og «To Cook a Bear» på Disney+. Vi ser imidlertid at det er forskjeller i forbruk og forhold mellom de respektive nordiske landene, og vi satser derfor for tiden på mer lokalt innhold enn overordnet nordisk, skriver hun i en e-post til Kampanje.

- I Finland ser for eksempel på å produsere innhold som har potensial både på Disney+ og vår lineære underholdningskanal Star Channel, mens vi i Sverige og Danmark kommer til å produsere innhold rundt europeisk fotball i høst.

I april ble det kjent at Disney har sikret seg EUFA-turneringene Europa League og Conference League i Sverige og Danmark. Disney overtar rettighetene fra den danske kommersielle allmennkringkasteren, TV2 og fra strømmetjenesten Viaplay i Sverige. 

Dermed finner Disneys innholdsbudsjetter veien til den europeiske fotballorganisasjonen UEFA og Sveits, i stedet for norske og nordiske TV-produsenter.

Les mer: Disney bekrefter fotballavtale – kjøper europeiske toppkamper

- Samtidig vurderer vi å lisensiere filmer og serier som er interessante for de respektive publikummene i Norge, Danmark, Sverige og Finland, fortsetter Lia.

Hun varsler flere nyheter på et senere tidspunkt.

- Vi vurderer hele tiden hvordan vi skal forholde oss til nordisk innhold, og vil helt sikkert å komme tilbake til temaet i fremtiden.

Ser forskjeller:

Nordisk programsjef i Disney, Vibeke Lia, ser betydelige forskjeller i hva TV-seerne vil ha i de ulike nordiske markedene. Foto: Eivor Eriksen

Har to svenske dramaserier på lager

Den kortlevde satsingen på nordisk TV-drama har resultert i to svenske dramaproduksjoner, «To Cook a Bear», basert på den kritikerroste romanen til svenske Mikael Niemi med samme navn fra 2019, og «Whiskey on the Rocks», basert på en sann historie om en russiske ubåten som gikk på grunn i nærheten av den hemmelige svenske marinebasen i 1981.

«Whiskey on the Rocks» er en samproduksjon med SVT, og får først premiere på den svenske statskanalen i desember i år. 

Premieredato for «To Cook a Bear», som har norske Ane Dahl Torp i en av hovedrollene, er ikke kjent.

Kampanje er kjent med at også norske produksjonsselskaper har vært i dialog med Disney+, uten at det har resultert i et grønt lys for en norsk dramaserie.

Kampanje erfarer: Disney+ avvikler satsing på nordisk TV-drama