Massaiu påpeker at strømmetallene er med på å heve det totale seertallet, og tror folk som er inne i  «Norske talenter» -universet tar igjen de episodene de ikke får med seg direkte.

- Men hvordan gjør de det som ren fredagsunderholdning?

- Konkurransen på fredag kveld er beinhard. Forræder, Beat for Beat og Norske talenter starter på samme tidspunkt. NRK har størst andel, men både TV2 og TVNorge tar godt for seg av seerne i dette tidsrommet, sier Massaiu.

- De har fått en seerskare, og det ser ut til at det er flere som ser via strømming, legger hun til. 

- Er du imponert over tallene til Norske talenter?

- Jeg vil si at tallene er omtrent som forventet. Det ser ut som at fredagsprogrammet trekker noen flere enn onsdag. Det blir spennende å se om de klarer å holde et snitt opp mot 300.000 seere.

Redaktør i TVNorge og programdirektør i Warner Bros. Discovery i Norge, Magnus Vatn, mener de har lykkes med fredagssatsingen.

  - Vi er strålende fornøyde med starten på «Norske talenter». I snitt leverer vi andeler på 22 prosent i den kommersielle målgruppen, og vi ser at tallene for hver episode stadig legger på seg, sier han til Kampanje.

Han fortsetter:

- Nær en halv million nordmenn har nå sett premieren. Vi har definitivt lykkes med å ta en posisjon på fredagskvelden, noe vi var spente på om vi skulle klare. Det er vi stolte av, og det er veldig motiverende for TV-høsten som ligger foran oss.

 «Forræder» har til sammenligning over 700.000 seere på sesongens første episode. Selv om «Forræder» samler langt flere seere totalt sett enn «Norske talenter», er det ikke så mye som skiller programmene i det lineære TV-markedet. Tall Kampanje har hentet ut for uke 36 og 37 viser at «Forræder» har hatt andeler på henholdsvis 17 og 19 prosent hos alle TV-seerne på fredagskvelden i disse ukene, mens «Norske talenter» har hatt andeler på henholdsvis 15 og 16 prosent. 

- Seertallene for «Forræder» totalt sett er fantastiske. Vi er kjempegodt fornøyde med det, sier Trygve Rønningen i TV 2.

Han legger til at «det ikke er noe farlig med konkurranse», men han synes det er uinteressant når folk velger å se programmene deres og dermed også hvor stor andel av seerne de samler lineært.

- Slaget nå står om det å få folk til å se på TV, ikke når de ser på, sier han.

Warner Bros. Discovery har i høst sendt ut en rekke pressemeldinger der de forteller at de i perioder har vært størst i den kommersielle målgruppen 25-59 år i såkalt primetime, blant annet takket være «Norske talenter».

- Har ikke det en verdi?

- Det å være størst i en spesifikk kommersiell målgruppe i et spesifikt tidsslott i et sendeskjema, er bittelitt antikvarisk i hvordan vi teller TV-seing. Det er en annen tidsregning nå. Vi jobber for å skape seing på TV 2 Play.

- Er ikke det lineære reklamemarkedet viktig for TV 2?

- Det er kjempeviktig, men vi bygger jo en kommersiell plattform på Play. Det er ikke på lineær-TV at det avgjørende slaget står.