Kiwi gjør det også skarpt i månedens utgave av Reklamebørsen. Deres oppsummering av hva som skjedde da Kiwi kuttet prisen på fisk tilsvarende momsen, og alle konkurrentene fulgte etter, leverer oppsiktsvekkende effektivitet ifølge Håvard Ose i Mediacom.
- I Kiwi-uniform og klassisk casefilmånd sørger Kiwi-Camilla for at den gode historien når ut til alle, og tidlig i september var det flere som mente de hadde sett denne filmen enn det var folk som har vært eksponert for den på TV. Solid håndverk får man vel si.
Lavpriskjeden leverer også årets beste «branding» så langt. 96 prosent av de spurte knytter denne filmen til Kiwi.
Se Kiwi-filmen her:
Ikea vakte også oppsikt i august, men de høstet ikke utelukkende positiv oppmerksomhet for kampanjen som har fått navnet «Livet er ikke en Ikea-katalog».
Én av reklamefilmene - hvor en mamma lå på sofaen og kastet opp - ble så sterk kost for TV-seerne at møbelgiganten valgte å ta den av lufta. Heldigvis har en annen film i kampanjen vist seg å være langt mer spiselig for publikum.
Ikea har månedens tredje best likte film med «Nacshpiel». 32 prosent liker denne filmen bedre enn andre reklameefilmer.
Les mer: Ikeas markedssjef om oppsiktsvekkende oppkastfilm: - Ønsket å overraske
Se Ikea-filmen her:
Ikke alle lykkes like godt på Reklamebørsen. Wasa har både månedens svakeste «branding» og månedens minst likte film. Kun elleve prosent liker denne bedre enn andre reklamefilmer.
- Knekkebrød er hardere enn brød. Å linke valg av Wasa knekkebrød til det å velge «den harde veien» eller «et hardt liv» kunne vært morsomt, men filmen har verken blitt lagt merke til eller engasjert det norske folk. Når filmen tross ordspillet også oppfattes å ha den minst tydelige avsenderen av månedens filmer er det bare å ønske Wasa bedre lykke neste gang, sier Ose.
Se Wasa-filmen her:
