Reklamemarkedet øker med nesten én milliard - valgkampen drar opp omsetningen

Mediebarometer-tallene fra Mediebyråforeningen for august er klare og de ferske tallene viser en vekst på 18,8 prosent i medieomsetningen via landets mediebyråer etter at årets første åtte måneder er unnagjort. Også august-tallene isolert sett viser en oppgang på 18,5 prosent sammenlignet med samme måned i 2020.

- Etter en treg start i 2021 har mediemarkedet virkelig skutt fart. Den veksten vi ser nå er jo veksttall vi ikke har sett før. Det er selvsagt påvirket at vi fikk en bråstans i april og mai fjor da covid traff oss, men markedet hentet seg en del igjen ut over året, sier forhandlingsdirektør Jarle Thalberg i GroupM til Kampanje.

Også etter syv måneder av 2021 var oppgangen på 18,8 prosent sammenlignet med tilsvarende tall i fjor.

Hittil i år er det blitt investert nesten 6,1 milliarder kroner i mediene og det er nesten én milliard kroner mer enn på tilsvarende tid i fjor. Etter åtte måneder i 2020 var tallet på 5,11 milliarder kroner. Dermed har reklamemarkedet nærmest hentet seg tilbake til 2019-nivå. Thalberg mener det er en stor sannsynlighet for at 2021 vil bli bedre enn 2019 når regnskapet skal gjøres opp på slutten av året.

- Så vi kan trygt avblåse krisen for mediebransjen sin del, sier han.

Politisk reklame øker digitalt og utendørs

En av kanalene som opplever vekst i år utendørs som øker omsetningen med 12 prosent for hele året, men Thalberg tror valgkampen først og fremst løfter sosiale meider. Ifølge reklamekjøperen gjør sosiale medier det spesielt bra i august, og det kan tilskrives valgkampen.

- De politiske partiene har jo som vi har lest brukt mye penger på Facebook, og sosiale medier vokser blant mediebyråene med hele 71 prosent i august og står for over 11 prosent av totale investeringer fra mediebyråene den måneden, sier Thalberg.

Men også landets største kanal for utendørsreklame, Clear Channel, sier det har vært mer fart i den politiske reklamen.

- For oss har det vært et godt valg. Vi har opplevd 35 prosent økt investering fra forrige stortingsvalg. En av de medvirkende faktorene til det, kan være at kampanjeperioden hos oss startet tidligere dette valget, og begrenset seg ikke kun til valguken. Vi ser også at det er flere partier som har benyttet oss ved årets valgkamp. De bruker hele vårt spekter, sier Bjørn Erik Broady Aasebø, som er ansvarlig for medie- og reklamebyråene i Clear Channel.

Les også: Nå kjøper også Rødt annonser på Facebook: - Det kommer med en heftig bismak

Her er Mediebarometeret for årets første åtte måneder i 2021 sammenlignet med samme periode i 2020. Vokser med nesten én milliard kroner

Digitale medier større enn TV

Digitale medier er nå blitt den største reklamebæreren i Mediebarometeret til Mediebyråforeningen. Etter åtte måneder i 2021 har digitale medier 43,6 prosent av all reklameomsetningen via mediebyråene. Det er over 2,6 milliarder kroner og en økning på 30,1 prosent i forhold til samme periode i fjor.

Ser man på de ulike kanalene innen digitale medier, så finner en at video øker med 33,1 prosent i perioden, mens sosiale medier har en økning på 51,9 prosent sammenlignet med de åtte første månedene av 2020. Det er solgt reklame i sosiale medier via mediebyråene for drøye 688 millioner kroner i årets åtte første måneder. Det er solgt reklame i søk for 439 millioner kroner, mens omsetningen for video er på drøye 388 millioner kroner etter åtte måneder.

TV har så langt i år hatt en oppgang på 17,2 prosent sammenlignet med tilsvarende åtte måneder i fjor. Tradisjonell TV har en andel av reklameomsetningen totalt på 35,5 prosent. Hittil i år er det solgt TV-reklame for 2,15 milliarder, ifølge noen av de største mediebyråene.

Dette tallet kunne ha vært langt større, påpeker Thalberg.

- TV-kanalene er totalt utsolgt for tiden og må si nei til mange millioner kroner hver uke. TV-omsetningen er nå under to prosent bak hva den var så langt i 2019, så også TV vil kunne komme helt tilbake på 2019-nivå, og ville jo vært det allerede om det hadde vært nok seere å selge, ser Thalberg.

Utsolgte TV-kanaler er imidlertid gode nyheter for radio.

- En vekst hittil i år på 30,8 prosent er jo voldsomt for en så etablert mediekanal, sier Thalberg.

Lyd, som nå er både radio og podkast, øker med 34,5 prosent sammenlignet med første åtte måneder i fjor. Dagspresse og ukepresse har stort sett hatt negativ utvikling i lang tid, men i år er de litt i pluss, sammenlignet med fjoråret.

Årets åtte første måneder viser pluss 0,4 prosent for ukepresse og 2,5 prosent i pluss for dagspresse.

Den store taperen i reklamemarkedet er fortsatt kino, som har mistet over 40 prosent av omsetningen sammenlignet med samme periode i fjor.

- Kino venter ennå på sitt comeback, og her er det ikke mangel på interesse fra annonsører, men fremdeles er kinobesøket sterkt preget av covid, sier Thalberg.