Utendørsreklame skal gjerne fungere som en påminnelse til folk i farta. Det handler både om å trigge umiddelbare handlinger og å være til stede i konsumentenes hoder mer overordnet, et spekter rundens budskapsbredde illustrerer godt.
EKSKLUSIVT FOR KAMPANJE PREMIUM: Last ned pdf- med alle resultatene fra denne månedens reklamebørs her.
I et tett tetsjikt, er det Imsdals innbydende påminnelse som seirer. Imsdals reklame for ny smak skal lokke til leskende påfyll – og det gjerne umiddelbart. Heller enn et direkte løp-og-kjøp-budskap, er det en fristende behovspåminnelse underveis i bymiljøet som skal drive salg. Den enkle og friske uttrykket oppfattes tiltalende og tydelig – og både liking og budskapsforståelse sitter som et skudd. Imsdal-uttrykket er gjenkjennelig over tid, også når nye smaker lanseres, noe som bidrar til folks gode lenke mellom annonse og annonsør.
NSB frister med fotokonkurranse, hvor man kan vinne – hold deg fast – togreiser. Annonsørens bruk av et modernisert nasjonalromantisk uttrykk går hjem hos publikum, som kvitterer med liking på toppnivå. Annonsen beskrives som estetisk og engasjerende, hvilket er innertier for en reklame med forholdsvis mange elementer og et konkurransebudskap.
I en runde med generelt svært solide liking-nivåer, troner Idun dressing helt på toppen. Folket er positiv til reklamen og tar til seg budskapet. Hovedutfordringen for Idun er at bare hver tredje person klarer å lenke annonsen til riktig avsender, slik at det blir usikkert hvilket valg som gjøres når konsumenten faktisk står ved disken. Nokia har en lignende problemstilling: annonsen får god liking og oppfattes informativ og opplysende, men sju av ti klarer ikke identifisere avsenderen. En tydeligere branding innenfor eksisterende konsept kan således kanskje løfte disse løsningene videre.
Mindre kjente merkevarer har ofte en utfordring på avsenderidentifikasjonen. Så også med Vitamin Well. Vitamin-drikken høster gode tilbakemeldinger for fin design, og hovedpoenget med annonsen dekodes, men her skulle man nok ønsket at flere husket avsender.
Imsdals fristende og gjenkjennelige uttrykk både trigger kjøp og sikrer «riktig» produktvalg.
Les også: Vant med vann
Les også: Utendørs på skinner
Les også:Dressing på plakaten
Foto øverst i saken: Clear Channel
