– I Norge er vi veldig heldige, siden vi har en slik sterk posisjon. Internasjonalt er det Heinz som er den store aktøren, og vi merker konkurransen. Men vi er glad for at den norske forbrukeren liker vårt produkt, og spesielt barn elsker vår ketchup, sier Sandem.

Når respondentene er spurt om de kan huske å ha sett denne ketchupreklamen, er det litt under gjennomsnittet som svarer ja; 29 prosent. Gjennomsnittet var på 32 prosent. Av de som har sett filmen, husker hele 70 prosent at det er Idun Tomatketchup som er avsenderen. Dette er langt over gjennomsnittet på 43 prosent.

I perioden januar til og med august har Orkla Foods brukt ni millioner brutto annonsekroner – hovedsakelig på tv. Kun noen småpenger ble brukt på fagblader.

– Hva er bakgrunnen for at dere velger å være så tungt tilstede på tv?

– Det har vi kommet frem til i diskusjoner med OMD, og vi ser jo at det er med tv-annonser vi når flest mennesker og ikke minst målgruppen til Idun Tomatketchup. Selv om vi også kjører en del bannerannonser for ketchup, har vi fortsatt tro på tv, sier hun til Kampanje.

Iduns ketchupreklame er godt likt. Hele 75 prosent av respondentene oppgir at de likte reklamefilmen godt eller svært godt. Gjennomsnittet var på 56 prosent.

Godt likt: Reklamefilmen til Idun Tomatketchup kan vise til gode liking-tall.

Vil være barnefamiliens favoritt
Kampanjen sett under ett har også bestått av demonstrasjoner i butikk, i tillegg til reklamefilm og bannerannonser på VG.

– Vi har god erfaring med flere kanaler samtidig. Det er veldig fint å ha et støttemedium ved siden av tv.

Når det kreative uttrykket skal utvikles, sier Sandem at man prøver å være tro mot det uttrykket som Idun ketchup har etablert siden første ketchupflaske så dagens lys på 1960-tallet.

– Idun Tomatketchup skal være barnefamiliens favoritt. Det skal være den trygge merkevaren med fokus på familie, og trygghet i et lekent og koselig univers. Det er også viktig å få frem budskapet om at det er masse tomater i vår ketchup.