Dermed setter Gjensidige punktum for et åtte år langt samarbeid.

- Vi har vært med siden 2017 og det er derfor viktig å presisere at vi har hatt et godt samarbeid og at vi har vært glade for dette samarbeid som vi har hatt. Men akkurat nå må vi prioritere annerledes, sier Grøstad.

Han sier sponsing fortsatt vil være en viktig del av markedsføringsmiksen til Gjensidige fremover og at det ikke er snakk om å flytte penger fra idretten til andre markedsføringsaktiviteter.

- Sponsing er fortsatt en viktig del av marketingmiksen vår og vi skal fortsette å satse på idretten både i toppen og gjennom prosjekter som kommer breddeidretten til gode, sier Grøstad.

- Er det tilfeldig at dette skjer samtidig med at Sparebank 1 og Equinor går ut av Skiforbundet?

- Det har ingen ting med hverandre å gjøre, sier sponsorsjefen.

- Så det er ikke sånn at sponsing av idrett er blitt mindre attratkivt?

- Jeg kan ikke snakke for andre enn oss selv og for Gjensidige vil idrett fortsatt være en viktig del av markedsføringen vi gjør, sier Grøstad.

Les mer: Equinor staker ut ny sponsor-kurs – går ut av fotball og ski

Daglig leder i Sponsor Insight, Vegard Arntsen, mener det ikke er noen sponsor-krise.

- Dette er sånn bransjen er. Avtaler inngås og avsluttes. Men det er ikke slik at sponsorer generelt trekker seg ut av idretten, men det kan virke slik når det får så mye oppmerksomhet fra media.

Han skulle ønske flere medier også fanget opp sponsoravtaler som inngås.

- Men ser dere at sponsorer heller retter seg mot profiler fremfor forbund?

- Ja, det er jo en ting man ser litt nå. Det handler blant annet om at det å sponse en enkeltutøver koster vesentlig mindre enn å sponse et forbund. Og det har vokst frem blant annet på grunn av influnensere – at man ser hvordan man kan bruke enkeltpersoner.

Les også: Sponsorvekst på nær en milliard kroner etter koronasmell - festivaler er vekstvinner etter to år med avlysninger 

- Hvilke konsekvenser får det for forbundene å miste en sponsor?

- Nei, altså de har jo tid til å skaffe seg andre sponsorer. Så det er ikke sikkert at det får noen særlige konsekvenser utover at markedsavdelingen må jobbe for få inn nye partnere.