INNSIKT

14/59 12/59

Bomtur:

Kajsa Vickhoff Lie er blant de norske utøverne som skal i aksjon i Sölden i Østerrike i helgen, men det ser mørkt ut for norske TV-seere som vil følge henne ned bakken. Ingen TV-kanaler har kjøpt rettighetene. Foto: AP Photo/Marco Trovati

TV-flopp skuffer alpinsponsor: - Savner den gode gamle vinterhelgen på NRK

Bare noen dager før alpinsirkuset starter opp i Østerrike er det fortsatt ingen TV-avtale i sikte verken for seerne, sponsorene eller skikjørerne.

Publisert 08.11 23.10.2024 / Oppdater 08.11 23.10.2024

Knut Kristian Hauger

Denne helgen setter verdens raskeste skikjørere utfor i storslalåmrennet på den østerrikske Rettenbach-isbreen. Lørdag er kvinnenes tur og dagen etter er det mennene, men slik det ser ut nå blir det uten at norske TV-seere kan følge dem ned langs løypa. Ingen TV-kanaler har så langt plukket opp TV-rettighetene.

Kampanje har snakket med flere kilder som følger salgsprosessen tett og ingen kan så langt fortelle om en snarlig løsning. Skuffelsen er stor blant skiforbundets sponsorer og særlig alpinlandslagets hovedsponsor Telenor reagerer.

- Det er en grunn til at vi har valgt å være på alpinistene. Det er at vi tenker det er fint og synes sammen med dem. Men nå mister vi et flott utstillingsvindu som det World Cup-åpningen er, sier sponsorsjefen i Telenor, Petter Svendsen.

Han mener det er mange spenningsmomenter knyttet til Sölden i år med comebacket til Marcel Hirscher, Lucas Braathen som sesongdebuterer for Brasil og som alltid mange nordmenn på startstreken.

- Sesongstarten er alltid veldig spennende. Men kan hende er det blitt for dyrt for TV-kanalene, sier han.

- Hvem er dette mest leit for?

- Det er leit for utøverne, det er leit for forbundet, for oss og egentlig alle som er opptatt av ski. Det er leit for alle, sier Svendsen.

Les også: Fortsatt ingen TV-avtale for alpinåpningen i Sölden – sportssjefen reagerer

Det er et broket rettighetsbilde og problemet oppstår når TV-seerne ikke finner frem. Det er da det blir trøbbel. Petter Svendsen, sponsorsjef i Telenor

- Broket rettighetsbilde

Telenor og Norges Skiforbund Alpint har samarbeidet helt siden 2005 og det er ikke få reklamekampanjer som Telenor har hatt på lufta der våre fremste skikjørere dukker opp. Avtalen mellom Skiforbundet og Telenor er en av de største i norsk idrett, men når alpinistene ikke blir vist på TV er det dårlig nytt for sponsorene.

- Vi kjøper blant annet eksponering og blir det mindre eksponering faller verdien og det blir mindre penger. Det rammer jo forbundet igjen så vi håper de finner en løsning. Men det er utfordring at det blir så fragmentert, sier sponsorsjefen.

Utfordringen Svendsen peker på, handler om at skirettighetene i dag er spredt på kanaler som Viaplay, TV 2 og NRK.

- Det er et broket rettighetsbilde og problemet oppstår når TV-seerne ikke finner frem. Det er da det blir trøbbel. Jeg er superinteressert og ser sikkert opp mot 50 renn hvis jeg har mulighet. Men også jeg blir forbannet når jeg ikke finner frem. Jeg savner de gode gamle vinterhelgene på NRK. Da var det sport fra du stod opp om morran lørdag til du ga deg langt utpå søndag ettermiddag, sier Svendsen.

- Hvem sin feil er dette?

- Jeg vet ikke, men til tider undrer jeg meg om de som selger alle rettighetene, blant annet FIS, ser hele bildet. Det kan virke som det er forskjellige avdelinger som selger sponsrater og TV-rettigheter og ikke ser samspillet, sier Svendsen.

Les også: Alpinlandslaget utfordrer internasjonale skitopper: - Må få noe til å skje

Sponsorsjefen:

Pette Svendsen er sponsorsjefen i Telenor og en av alpinlandslagets viktigste samarbeidspartnere. Foto: Øyvind Hofsrud.

- Vil betale mindre penger

Petter Svendsen er en av landets mest erfarne sponsorer og har vært i toppen av norsk sponsorbransje i 20 år. Til sammen har han sikkert brukt flere hundre millioner kroner på ulike sponsoravtaler. Nå er han bekymret for markedsutviklingen.

- Blir det få seere, blir eksponeringsverdien desto lavere og da vil vi betale mindre penger. Da hjelper det ikke å maksimere mediepengene. Idretten taper i andre enden. Sponsorene betaler mindre når TV-kanalene ikke klarer å bygge opp interesse, sier han.

- Blir det løsning?

- Jeg velger å være optimistisk. De fleste bekymringer er grunnløse så hvorfor ta denne på forskudd. Det blir mange flotte World Cup-renn utover sesongen også, sier Svendsen.

En annen stor sponsor av alpinsirkuset er Audi. Det tyske bilmerket er både hovedsponsor til hele FIS hva gjelder World Cup-sesongen for alpint, men også det norske landslaget.

- Vi har en god og langvarig relasjon til alpinsporten og det norske landslaget, og vi gleder oss til ny sesong. Det vet vi at mange andre også gjør, så vi håper og tror at man raskt løser problematikken rundt TV-rettighetene, sier kommunikasjonssjefen i Audi i Norge, Christine Eiken Winther til Kampanje.

Les også