Barne- og familiedepartementet bruker ikke mer plass i budsjettet på å greie ut om hvordan en slik vurdering skal foregå, men fagrådgiver Cecilia Roang skriver i en e-post til Kampanje at de har foretatt en helhetlig gjennomgang av barns forbrukervern i digitale medier.

- I gjennomgangen har det blitt stilt spørsmål ved om bransjeordningen er tilstrekkelig til å ivareta barns beskyttelse mot markedsføring som kan bidra til kroppspress. Blant innspillene BFD har mottatt i gjennomgangen er å vurdere lov/forskriftsregulering og offentligrettslig håndheving, sier hun.

Roang legger til at det er naturlig at departementet vurderer hvordan FIM fungerer ettersom ordningen er tilskuddsmottaker over statsbudsjettet.

- BFD arbeider med et høringsnotat om endringer i markedsføringsloven med mål om å styrke barns forbrukervern i digitale medier. Det er for tidlig å si noe mer om innholdet i høringsnotatet, og vi viser til omtalen av dette i Barne- og familiedepartementets budsjettproposisjon.

Sekretariatsleder Carsten Gunnarstorp i FIM forteller at de ikke har fått noe mer informasjon fra departementet om hva konsekvensene av en slik vurdering vil være, men han er åpen om at det er behov for en evaluering.

- Det har vært færre saker de siste årene, mest sannsynlig på grunn av at det foregår mer i lukkede kanaler, som TikTok, som gjør at det er vanskelige for foresatte å fange opp at det er uønsket markedsføring på dette området, sier han til Kampanje.

- Det er riktig og viktig at departementet gjør en vurdering av dette når det er så få saker, legger han til.

FIM har vært avhengig av at folk bruker klageretten. Det er vanskelig for MBL og Anfo å drive undersøkende virksomhet selv, mener Gunnarstorp.

- Vi kan bli beskyldt for å være ute etter noen og ikke alle. Vi prøver å finne nye plattformer for å få bedre innsikt i hva som foregår når det gjelder markedsføring av produkter og tjenester. Én variant er tekniske løsninger, en annen variant er samarbeid med frivillige organisasjoner som har sammenfallende aktiviteter.

Ett av målene til regjeringen er å sikre barn en trygg digital oppvekst. Det er satt av syv nye millioner kroner til dette formålet i statsbudsjettet. Fire av millionene gis spesifikt til Datatilsynet og Forbrukertilsynet.

Datatilsynet får halvannen million kroner for å styrke arbeidet med barn og aldersgrenser i sosiale medier, mens Forbrukertilsynet får 2,5 millioner kroner for å intensivere arbeidet for å hindre og slå ned på ulovlig markedsføring rettet mot barn.

Dette arbeidet er ikke relatert til FIM.

Les mer: Får 2,5 millioner kroner til kampen mot ulovlig markedsføring mot barn