Konkurrenten Aller Media er også nordisk, men har en annonseomsetning som ligger på rundt en milliard danske kroner, eller rundt 1,5 milliarder norske kroner. Konserndirektør for salg og marked i Aller Media i Norden, Bente Klemtsdal, som allerede har startet det nye regnskapsåret som drar seg fra 1. oktober i 2024 til 30. september i 2025, sier utviklingen her har vært hakket svakere enn hos konkurrenten.

- Vi har hatt litt negativ utvikling. Det har vært en krevende start på året. Vi har noen krevende trafikkposisjoner både i det norske og det svenske markedet, sier Klemetsdal.

- Tror du PWC får rett og at reklameinntektene blir de viktigste fremover for mediebransjen?

- Vi har tett på én million abonnenter i Norden, mye er på papir, men det går veldig bra og jeg tror brukerbetaling kommer til å være en vesentlig del av vår økonomi. Samtidig er annonseøkonomien også veldig viktig for oss. Det er helt avgjørende for å levere gode resultater, sier Klemetsdal.

Les også: Aller Media halverer overskuddet – men ny satsing vokser med nær femgangeren

De to medietoppene møttes under «Markedsdagen» til Mediebedriftenes Landsforening (MBL) sist uke til en panelsamtale om utviklingen på annonsemarkedet. Der var også daglig leder i Annonsørforeningen, Jan Morten Drange, og styreleder i Mediabyråforeningen, Stian Jansen. Tittelen på paneldiskusjonen var det som i bransjen kalles for «investeringsparadokset».

For i annonsørforeningen egen rapport «Den store annonsørrapporten» står det nemlig at hele 94 prosent av landets annonsør er opptatt av at «norske medier har en positiv utvikling». Feiler ligger med andre ord ikke hos de største annonsørene, mener Anfo-sjefen. 

- Jeg føler veldig med Schibsted og Aller her, men norske annonsører svarer uforbeholdent at de heier på norske medieaktører. Utfordringen her tror jeg ligger i at det er veldig mange mindre aktører som ratter dette helt på egenhånd, og der har Google og Meta en veldig enkel betjeningsmodell å tilby og som gjør det veldig enkelt å kjøpe. Jeg føler ikke at det er på de store annonsørene dette står og faller, sier Jan Morten Drange.

Men selv om de største annonsørene heier på norske medier, sier styreleder i Mediebyråforeningen, Stian Jansen, at reklamekjøperne som betjener de største annonsørene i Norge – mediebyråene - sjelden får beskjed om å konsentrere pengene på norske medier.

- Det er veldig sjeldent, eller nærmest aldri, at det kommer en brief fra en kunde som sier vekt opp andelen norske medier. Det skjer ikke. Derfor tror jeg den diskusjonen må lenger enn markedsdirektøren. Den må inn i styrerommet og selskapene må ta en beslutning om at dette er noe vi vil eller ikke, sier Jansen.

Uansett går det feil vei med omsetningstallene til de norske mediehusene. De store internasjonale teknologigigantene Google, YouTube, Facebook, Tik-ok og Snapchat vinner stadig markedsandeler og Google og Facebook alene ventes å ta over ti milliarder reklamekroner av et norsk reklamemarked på rundt 25 milliarder kroner, ifølge tall fra Medietilsynet og IRM.

Klemetsdal peker på prognoser om vekst for sosiale medier og søk på henholdsvis 500 millioner kroner og 420 millioner kroner i år, mens norske medier går tilbake med over 100 millioner kroner.

- Det er en forferdelig trist historie og en forferdelig situasjon å være i, sier Klemetsdal.

Heller ikke hos Schibsted er det lyspunkter å spore.

 - Det er tungt å se på. Enten annonsørenes investeringer er flate eller øker, så får publistene mindre og mindre av det markedet, sier Fasting.

Han mener noe av årsaken til dette er utviklingen som går i en retning der data bare blir viktigere og viktigere og der norske og internasjonale redaktørstyrte må bli tøffere og tørre mer overfor EU og mediepolitikken som ofte ender opp med å favorisere de store, internasjonale techgigantene.  

- Europeiske regulatoriske myndigheter gjør det veldig vanskelig for publisister å bruke data og det er jo bare helt håpløst. Resultat av dette er at mange av investeringene på Google bare blir værende mer og mer inne i deres egne økosystemer, og ser du kvartalstallene til Google og YouTube så går de nå bare en vei og det er rett opp, mens vi altså ligger flatt, sier Fasting.

Les også: NRK faller på merkevare-måling - nå er Google og Netflix sterkest i Norge