Undersøkelsen gjennomføres og rangerer merkevarene etter flere parametere som kjennskap, oppfatning, relevans og differensiering. Heid sier det vanskelig å peke på enkelte forhold som forklaring. ‘

- Det er vanskelig å plukke ut enkeltdimensjoner, fordi alle inneholder viktige aspekter for oss, og jeg har ikke studert undersøkelsens metode og metodikk godt nok til å trekke frem noe, men det er hyggelig å se at folk fortsatt setter NRK høyt på «anseelse» fordi dette indikerer at de forbinder oss blant annet med høy kvalitet og pålitelighet, sier NRKs strategidirektør.

- Hva tenker du om at to internasjonale aktører sniker seg inn foran norske redaktørstyrte medier?

- Vi vet fra andre undersøkelser at medievanene, særlig blant de yngre, er i endring. YouTube og sosiale medier øker sin innflytelse, og flere bruker mye tid på dataspill enn tidligere, sier han.

Han mener likevel det er viktig at NRK og andre redaktørstyrte medier jobber hardt for å vinne kampen om folks tid og oppmerksomhet også fremover.

- På mange måter ligger nøkkelen til et sterkt demokrati nettopp her, fordi publikum gjennom disse mediene får tilgang til pålitelige kilder og faktasjekket informasjon, sier Heid.

Analysesjef i EssenceMediacom, Håvard Ose, forklarer at NRKs fall utenfor pallen henger sammen med at mediehuset oppleves lite differensiert eller unik, og at de oppleves langt mindre differensiert enn i 2022.

- Det kan tolkes som at NRK er i ferd med å miste noe av det unike som de alltid har hatt med seg som lisenskanalen som skulle sikre et godt TV-tilbud for alle. Om vi ser på en egenskap som pålitelighet, som vil være svært viktig for nyhetsmedier, så topper NRK fortsatt foran Aftenposten og Dagens Næringsliv. Her er det altså liten tvil om at redaktørstyrke medier fortsatt har en særstilling blant det norske folk, slår Ose fast.

I årets BAV-undersøkelse er det Google-eide YouTube som går helt til topps – opp fra 7. plass i 2022.

- Dette er så klart tall vi er svært fornøyde med. Jobben vår er å lage produkter og tjenester som folk synes er hjelpsomme, sier kommunikasjonssjef i Google Norge, Sondre Ronander.

Til tross for seieren, hviler verken han eller Google på laurbærene.

- Slike undersøkelser er flyktige, og vi må stå på og innovere videre for å fortjene nordmenns gunst fremover også, men at YouTube står frem i et så sterkt felt er flatterende. Norske medier leverer innhold av høy kvalitet, som blir verdsatt av mange, så det er hyggelig lesning, avslutter Ronander.

Håvard Ose i EssenceMediacom sier medier handler minst like mye om underholdning og inspirasjon - som informasjon og nyheter. 

- At YouTube klatrer til topps handler om at de oppleves mest differensiert av medieselskapene og samtidig er blant topp fem, både på opplevd relevans, kjennskapsgrad og anseelse. Det er altså et medie alle har et forhold til, hvor man stoler på at man finner det man er ute etter og som tilbyr innhold som oppleves unikt for plattformen, sier Ose.

Han forklarer at fremgangen fra 2022 kommer av at enda flere har høy grad av kjennskap til YouTube, samtidig som anseelsen også har økt noe i forhold til andre medieselskaper.

- Når det gjelder Netflix har de fått mer konkurranse siden sist og de oppleves ikke overraskende mindre differensiert enn sist. I takt med at medievanene våre har utviklet seg enda mer i retning av strømmetjenester så tjener imidlertid også Netflix på dette gjennom økt kjennsapsgrad, opplevd relevans og anseelse, sier Ose.

VG sørger for at det blir et helnorsk innspill på pallen når mediehuset til Schibsted sikrer tredjeplassen.

- Det er gledelig at VG troner øverst på listen over de sterkeste merkevarene innenfor nyhetsformidling i Norge. Vi jobber konstant med å utvikle oss, og dette bekrefter at vi lykkes meget godt som en aktuell og troverdig nyhetsformidler for hele Norges befolkning, sier VGs sjefredaktør, Gard Steiro til Kampanje.

VG har gjort flere store merkevaregrep de siste årene, og legger ikke skjul på at det fortsatt investeres i merkevaren til Norges mest leste avis. Forrige uke ble det kjent at designbyrået Bielke&Yang, har fått oppgaven om å videreutvikle VGs visuelle uttrykk.

Les også: De har fått jobben med å pusse opp VG: - Trenger et modernisert uttrykk

Steiro synes det er hyggelig lesning at VG rykker opp en plassering fra 2022.

- I en urolig verden hvor tradisjonelle medier er under press, har VG en folkeopplysende rolle for over to millioner nordmenn hver eneste dag. De aller fleste kommer direkte til oss uavhengig av algoritmer hos teknologigigantene, og kombinasjonen av god journalistikk og jevnlige produktforbedringer gjør at merkevaren VG er tett knyttet til svært mange nordmenn. I tillegg har vi gjennomført gode merkevare-aktiveringer som skiller seg ut og differensierer VG-merkevaren fra de andre.

VG-sjefen legger til at årets BAV-resultater er en oppmuntrende bekreftelse om at VG er på riktig spor.

- Det er også viktig i et samfunnsperspektiv at redaktørstyrte medier har høy tillit, og VGs ambisjon er å være hele folkets foretrukne nyhetsdestinasjon. Vi jobber kontinuerlig med å levere et redaksjonelt produkt av høy kvalitet og å engasjere leserne våre gjennom relevante merkevareinitiativ, sier Steiro.

I likhet med VG hopper også TV 2 opp en plassering fra forrige undersøkelse, og strømmetjenesten TV 2 Play gjør et stort byks og sniker seg inn på «Topp 10»-listen i år.

- Det er utrolig gøy at TV 2 klatrer på listen, og ekstra kjekt er det at TV 2 Play forbedrer seg såpass mye, sier organisasjons- og kommunikasjonsdirektør i TV 2, Lene Eltvik Vindfeld, til Kampanje.

TV 2 har gjort flere store grep rundt merkevaren og vraket blant annet TV 2-logoen i 2021. Det ble lagt mellom 25 til 30 millioner kroner i potten for å pusse opp hele den visuelle profilen på alle plattformer. Og mye kan tyde på at oppussingen har vært vellykket. For to år siden havnet strømmetjenesten på en 21. plass.

- Vår relativt ferske marketing-avdeling gjør en knallgod jobb med å posisjonere og markedsføre hele TV 2-huset. Også tror og håper jeg at begge topp ti-plasseringene våre handler om innholdet vi tilbyr publikum. Spesielt i år har mye av innholdet vårt blir veldig godt mottatt, og jeg tror dette resultatet kan ha en sammenheng, sier Vindfeld.

Hun er rask med å si at to gode resultater absolutt ikke betyr at TV 2 legger seg på latsiden.

- Vi må gjøre oss fortjent til disse plasseringene hver eneste dag, både med tanke på posisjon, men også relasjon. Det at TV 2 oppleves som pålitelige og relevant er veldig viktig for oss og noe vi alltid streber etter, sier hun. 

Hun er ikke overrasket over at norske redaktørstyrte medier er i mindretall på «Topp 10»-listen. 

- Vi kjemper i stadig tøffere internasjonal konkurranse, og derfor er det ikke noe overraskelse at vi deler listen med flere globale aktører. I møte med dem blir TV 2 og de andre norske redaktørstyrte mediene små i forhold. Men det betyr ikke at vi skal gi oss av den grunn, sier Vindfeld.