Forrige uke ble det klart at TV 2 endrer sine regler for Gullfisken etter at kreatør og tekstforfatter i Try, Øystein Halvorsen, satte spørsmålstegn ved det faktum at en tredjedel av filmene Sølvfisk-juryen har sendt til konkurransen er flere år gamle. Den eldste av dem fem år gammel. Leder for Sølvfisk-juryen, Therese Becke, la ikke skjul på at det tidvis har vært vanskelig å finne nye reklamefilmer som begeistrer.
- Det er en del gjenbruk der ute, uten at det nødvendigvis er noe feil med det. Jeg antar at de gjenbrukes fordi de fortsatt skaper effekt. Samtidig er det forfriskende å se noe som er nytt og overraskende av og til, både for Sølvfisk-juryen og for forbrukerne, sier Becke.
Daglig leder og produsent i Motion Blur, Espen Horn, peker på at resirkuleringen av gamle reklamefilmer kan være et tegn på at man enten er på vei til, eller er i resesjon. Han vant selv Sølvfisk for september for en tre år gammel reklamefilm sammen med Try og DNB.
- Det er noe vi har vært med på tidligere. Det er første tegn på at man enten er i ferdig med, eller allerede har gått inn i en resesjon. Annonsørene bruker filmene eller kampanjene om igjen , og det gjerne to-tre ganger. At man resirkulerer mer, merker vi i nedgangstider, sier Horn til Kampanje.
- Er det mye å gjøre for tiden?
- Nei, det vil jeg ikke si. Det er godt med arbeid, men ikke mye. Telefonen renner ikke ned. Det er helt klart et kjøligere marked enn før og det har vi merket gjennom hele 2022. Det har vært mer uforutsigbart for vår del. Det var mye å gjøre vinter-vår, så lite i vår-sommer, deretter mer igjen i sommer-høst. Jeg kan bare snakke for oss, men at det er et litt kjølig marked, det tror jeg alle kan skrive under på.
Les også: En tredjedel av årets Sølvfisk-vinnere er «gamle» filmer: - Kan være ødeleggende for konkurransen
