Teknologi og medieovervåkningsselskapet Meltwater har på oppdrag fra Kampanje hentet ut data om hvordan statsrådene gjør det i sosiale medier. Hvilken av statsrådene genererer mest omtale i sosiale medier, og hvem har flest følgere? Og ikke minst - hvem får mest positiv omtale, og hvem får mest negativ?

Se listene nedover i saken. Målingen er utført mellom 1. januar og 3. november i år.

Benedicte Kristiansen, strategisk direktør i Meltwater, sier funnet hun er mest overrasket over, er at Sp-leder og finansminister Trygve Slagsvold Vedum har fått såpass mye negativ omtale på sosiale medier.

- Han er på bunnen sammen med Kjersti Toppe og Ingvild Kjerkol, som er interessant med tanke på at han er partileder for ett av to partier som sitter i regjering, sier Kristiansen.

I tillegg til å være en av statsrådene med mest negativ omtale, havner Vedum også på andreplass – etter statsminister Jonas Gahr Støre – over de mest omtale statsrådene.

Analysen viser videre at den negative omtalen av Vedum kommer i hovedvekt fra diskusjoner rundt at han ikke holder sine lovnader. Blant annet får Vedum massiv kritikk rundt den manglende evnen til å bevare Ullevål Sykehus, og dette skaper diskusjoner rundt mistillit på sosiale medier.

- I tillegg diskuteres ofte tvang og kommunesammenslåing i relasjon med Vedum, som kan tyde på at norske folk har negativt engasjement rundt denne tematikken. Om det er overraskende at dette skaper negativ omtale kan man spørre seg, sier Kristiansen.

Vedum vil ikke bruke mer tid på sosiale medier

- Prosentvis har Kjersti Toppe fått aller mest negativ omtale, mens Bjørnar Skjæran har fått aller mest positiv. Hva vitner dette om?

- Analysen vi har gjort viser at de tre statsrådene med mest negativ omtale er Kjersti Toppe, Trygve Slagsvold Vedum og Ingvild Kjerkol. Diskusjonene på sosiale medier viser at mange er misfornøyde med tiltak som deres ministerpost utretter i samfunnet, sier Kristiansen.

Tidligere denne uken ble en falsk konto som utga seg for å være Vedum feilaktig verifisert av Twitter, men finansministeren er stadig vekk fraværende både på Twitter og Instagram.

Statssekretær Lars Vangen svarer ikke på om han er overrasket over mengden negativ omtale om Vedum, men svarer følgende i en epost til Kampanje:

- Vi er opptatt av å løfte en politikk som gjør hverdagen bedre for vanlige folk. Slagsvold Vedum er opptatt av at folk og lokalpolitikere lokalt skal bestemme mer over hvordan de ønsker ha sine lokalsamfunn. Av den grunn har han vært kritisk til tvangssammenslåingene og overkjøringen av folk og lokaldemokrati som Høyre og resten av regjeringen med støtteparti stod for i forrige periode. Senterpartiet må stå for den poltikken vi har, og kan ikke snu oss etter vinden på Twitter eller sosiale medier.

- Slagsvold Vedum har valgt å ikke bruke tid på Twitter, og heller bruke mer av tiden sin på å møte folk direkte og se dem i øynene. Møtet mellom mennesker er fortsatt det mest sosiale «mediumet» vi har. Vi vil fortsette å prioritere reiser og møte med mennesker foran å bruke mer tid på digitale plattformer.

Barth Eide: - Holder i kanalene selv

- Hvordan vurderer du ditt fremtidige forhold til Facebook?

- Saken er alvorlig, og jeg tenker det er viktig å ha en kritisk vurdering av hvordan man bruker denne plattformen. Det er liten tvil om at Facebooks algoritmer kan bidra til ytterligere polarisering, gjennom at folk mer og mer trekkes inn i ekkokamre, der det er lettere å få bekreftet meninger man allerede har enn å møte motforestillinger.

Les også: Slår alarm om «skrikende behov for regulering»: - Vi kan ikke lenger lukke øynene

Hvilke statsråd skaper mest engasjement online?

Analyse basert på syv forskjellige kildetyper: Facebook, Twitter, Reddit, Instagram, forum, kommentarfelt og blogger.

- Mye positiv omtale rundt kanaler fra Høyre og KrF

Kristiansen sier at deres analyse viser at statsrådene ikke benytter seg av hele bredden som sosiale medier har å tilby, og at det i hovedvekt er Facebook og Twitter som blir brukt.

- Meltwater overvåker alt fra kommentarfelt, til Twitter, Facebook, forum, Reddit og så videre. Våre konsulenter pleier alltid å anbefale våre kunder å være til stede der målgruppen befinner seg, og det samme gjelder for statsråder. Det er viktig at man fokuserer på å spre budskapet sitt aktivt, og gjør dette på en engasjerende måte. Eksempelvis vet vi at Instagram engasjerer en yngre målgruppe, og kan være et effektivt virkemiddel for statsstråder som ønsker å spre budskap til disse aldersgruppene, sier hun.

- Hva kan statsrådene selv gjøre for å få ned den negative og øke den positive omtalen i sosiale medier?

- Som inspirasjon ser vi i analysen at mye positiv omtale sentrerer seg rundt kommunikasjon fra Høyre sine sosiale kanaler. Følgerne lar seg engasjere av, og kommenterer rundt, der innholdet består av humor eller er av personlig preg. Dette kan i denne sammenheng være en indikator på vellykket innholdsstrategi, da det har skapt nærmest en dobling av økt positivt engasjement for eksempelvis Erna Solberg i sosiale medier mot foregående periode, avslutter hun.