Søndag kveld den 17. mars fyller artisten og den norske nasjonalskatten Bjørn Eidsvåg 70 år og i kveld, på selve dagen, blir Eidsvåg hyllet for sitt liv og virke i et fullsatt Oslo Spektrum. Men utrolig nok fikk jubilanten aldri vite om konserten som dermed kan beskrives som en overraskelsesfest.
- Vi har booket Oslo Spektrum uten at han vet det. Vi selger så mange billetter som vi kan, uten at han skal få vite noe som helst. Tanken er at han skal kjøres inn i Spektrum med bind for øynene og bli overrasket over de mange fansene som har tatt veien, sier sønnen til Bjørn, Simen Idsøe Eidsvåg til Kampanje.
Sønnen Simen er godt kjent i den norske PR- og reklamebransjen ettersom han jobber i markedsførings- og produksjonsselskapet Sesong 1. Han var også i sin tid med på den prisvinnende reklamekampanje til Kaizers Orchestra tilbake på 2010-tallet. Men når Kampanje møter han på Nationaltheatret stasjon i Oslo sentrum handler det om å annonsere for en konsert som faren ikke må får vite om.
Dermed måtte Eidsvåg junior drive det han kaller geriljamarkedsføring, «word by mouth» på Facebook og en hemmelig Bjørn Eidsvåg-gruppe på samme plattform.
- Men så fikk vi en idé om at det hadde vært gøy å synes andre steder. Har man en konsert i Spektrum, så har man som regel annonser og boards overalt, sier Eidsvåg.
Dermed ble det også slått opp reklame på en av de største reklameskjermene på Nationaltheatret T-bane- og togstasjon.
- Det er litt artig å skulle nå ut til mange, men unngå én. Det er en litt spesiell markedsføringstankegang, sier Eidsvåg.
- Men hvor sikker er du på at faren din ikke tar T-banen?
- Jeg føler meg ganske sikker på at han ikke er her i disse dagene frem til konserten. Vi har også alliert oss med mamma. Om han skulle få for seg å gå ned hit, så vil mamma stoppe han. Jeg skjønner uansett ikke i hvilke sammenhenger det skulle skjedd, sier Eidsvåg.
