Frieriet har nådd frem til Coop og markedsdirektør Stine Sjølie.

- Klart det er hyggelig å bli fridd til og det er alltid stas å høre at Coop er en attraktiv kunde, sier Sjølie til Kampanje.

Det var på sensommeren i 2023 at det ble klart at Coop droppet PHD etter 13 års samarbeid og flyttet hele mediekontoen til WAL. Byrået med Herman Mueller Stormyr i spissen, har også et omfattende reklamesamarbeid med dagligvarekjeden, som er hjem til merkevarer som Coop, Änglamark, Extra, Obs, Obs Bygg og Coop Mega.

Sjølie sier hun er smigret over komplimentet fra Ring 2, men forsikrer om at de er godt fornøyde med å ha mange egg i en kurv - hos WAL.

- Vi er veldig glade for å være hos WAL og det er mange fordeler og synergier ved å ha flere merkevarer hos samme byrå. Det sikrer oversikt på tvers av merkevarene våre, vi tar smartere valg totalt sett og forhindrer at vi ikke går i beina på hverandre. Så er det selvfølgelig veldig hyggelig at Ring 2 har oss høyt på ønskelisten sin, også fordi vi vet at det er flinke og fine folk som jobber der og som har gjort mye bra for Coop sine merkevarer tidligere. Men nå er vi godt fornøyd der vi er, og vi er godt fornøyde med å ha byråkontinuitet, sier Sjølie.

Les også: Coop bryter med PHD - legger gigantkonto hos WAL

Til Kampanje forklarte Ring 2-sjefen at han elsker Coop fordi de annerledes enn de andre dagligvareaktørene, men at de ikke får frem denne forskjellen godt nok i dag.

- Hva tenker du om at Halvorsen mener det ligger uforløst potensial hos dere?

- Det er jeg helt enig i, derfor er det også noe vi jobber med. Senest forrige uke benyttet vi anledningen til å få frem nettopp at vi er annerledes enn konkurrentene våre, i form av at vi er eid av våre kunder.

Forrige uke kom Coop med et stikk mot Norgesgruppen og Rema 1000 i en kampanje hvor de oppfordret konkurrentene til å kopiere dem. Kampanjen var et tydelig nikk mot Norgesgruppen etter at det ble kjent at de sitter igjen med et overskudd på nærmere fem milliarder kroner etter fjoråret og at det legges opp til et utbytte på drøye én milliard kroner til eierne. «Kopier oss», ble nylig brukt av Rema 1000 i en kampanje om dyrevelferd og saktevoksende kylling – der de oppfordret sine konkurrenter til å kopiere dem.

- Ideen om å vise at vi er annerledes har ligget i skuffen lenge, men vi måtte vente til timing var riktig for å få frem annerledesheten vår på riktig måte. Men ja, jeg er enig med Halvorsen at det ligger uforløst potensiale her – og det ønsker vi å legge vekt på oftere i fremtiden, sier Sjølie.

Les også: Coop med stikk til Norgesgruppen og Rema 1000: - Kopier oss

Markedsdirektøren legger ikke skjul på at det er et tøft dagligvaremarked og at det dermed blir enda viktigere å skille seg ut fra konkurrentene.

- Uten at jeg vil gå nærmere inn på hva vi skal gjøre helt konkret, så kan jeg si at vi har et stort fokus på dette og at vi jobber for å få tydeliggjøre dette i enda større grad for kundene våre. Vi er opptatt av varige konkurransefortrinn som differensierer oss og ikke bare har fokus på pris og produkt. Og det at vi deler utbyttet vårt med halve Norge passet veldig godt å få frem akkurat nå og noe vi vil fortsette å minne forbrukerne på.

Kampanje har vært i kontakt med byråleder Herman Mueller Stormyr i WAL.

- Vi er veldig glade i Coop, både merkevaren og organisasjonen. At de har blitt en så stor kunde i WAL kommer av at selvstendige team i WAL har konkurrert og fått tillit, og sånn har vi fått mer å gjøre, sier han.

Han foreller at teamene jobber individuelt for å skape størst mulig konkurransekraft for kjeden eller områdene de jobber med.

- Som med alle kunder i WAL blør vi for at de skal lykkes i markedet, og håper og tror de merker det, og derfor vil de jobbe med oss.

Vil du få siste nytt fra medie- og kommunikasjonsbransjen før alle andre? Last ned Kampanje-appen og få nyhetsvarsler rett på mobilen.