I fjor ville Storebrand ta kampanjen ett skritt videre og spørsmålet ble dermed hvordan de kunne få enda flere til å unngå å få veggedyr i bagasjen. Det aller viktigste folk kan gjøre selv, er å sjekke senga på feriestedet der de bor for spor av veggedyr, men ikke alle vet hva de skal se etter. Sånn oppstod ideen om «Skrekksenga».

Men dette var ikke den eneste ideen Storebrand ble presentert for på denne tiden i fjor.

- Per Høj kom til oss og presenterte fire retninger. Det var «Skrekksenga» vi kjente ekstra på umiddelbart, men den hadde litt kompleksitet og det å realisere det var ganske tidkrevende, sier Skageng.

- Det letteste hadde vært å si takk, men nei takk, men det ble investert betydelige timer for å få realisert denne ideen.

Det sier seg selv at det siste Storebrand og Avinor ønsker seg, er en spredning av veggedyr på flyplassen der så mange reisende ferdes.

- Vi ble først møtt med skepsis og vi måtte opparbeide oss nok kompetanse, sier Solheim.

Løsningen ble å inngå en dialog med FHI, som faktisk er verdensledende på veggedyrforskning.

- De dyrket frem veggedyr for oss og de dyrket bare frem hanndyr for å redusere risikoen for spredning. De ga oss også kompetanse slik at vi kunne overbevise stakeholdere om at dette kunne gjennomføres på en trygg måte.

- Hvordan innleder man en sånn samtale?

- Vi har hatt god dialog med Avinor siden vi startet veggedyrkontrollen. Vi ser at vi har felles interesser av å gjøre reiseopplevelsene best mulig.

Les også: Storebrand skremmer reisende med «skrekkseng»

Se casefilmen om Skrekksenga her:

«Skrekksenga» har også skapt resultater for Storebrand.

- Vi gjennomfører posttester av alle kampanjer, og både på oppmerksomhet, liking, kjøpsintensjon og merkevarebyggende parametere, så ser vi at dette er en av de kampanjene som har fungert absolutt best for oss. Vi får mye for pengene og mye av oppmerksomheten er drevet av fortjent presse. Det er også interessant at i en kampanje der vi ikke snakker om produktene våre, så viser testene ekstremt høy vurderings- og kjøpsintensjon, sier Solheim.

Kampanjen har blant annet fått over 50 prosent oppmerksomhet i befolkningen ifølge Storebrand.

- Det er veldig høyt med tanke på hvor spiss den er lokasjonsmessig og hvor begrenset budsjett vi har hatt.

Les mer: Gullrush for Anorak i Gullblyanten: - En fantastisk kveld

Mandag Per Høj vært innom Storebrand for å diskutere årets veggedyr-kampanje.

- Fordi dette har fungert så godt tidligere, har vi allokert høyere budsjett til årets kampanje og vi ser også på andre artige ideer og utvidelser, sier Solheim.

- Gjør dere noe helt nytt i år?

- Vi føler at vi har funnet to uttak som har fungert veldig godt med kontrollen og senga. Det vil vi videreføre. Men vi må gi honnør til Per Høj som er en idémaskin. Jeg tror teamet helt sikkert kjente litt på det i dag. Det var noen forventninger der etter fredagen.

- Det er viktig for oss at vi er konsekvent på det vi gjør, så vi bevarer veldig mye, og så er det kommunikasjonen rundt vi jobber med.

- Så vi skal ikke skru opp forventningene til noe helt nytt?

- Vi får se! Det ble presentert mange gode ideer og det blir nok et stort fokus på veggedyr også i år.

Dessverre, får vi legge til, for spredningen av veggedyr fortsetter i stor skala.

- Har dette noe effekt på veggedyrspredningen?

- Vi har sett en økning på tre prosentpoeng som sjekker senga etter denne kampanjen. Det skal vi lodde i år igjen. Selve spredningen er det vanskelig å gjøre noe med.

Ifølge Storebrands tall sjekker 46 prosent senga for veggedyr når vi er på ferie. Forhåpentligvis stiger denne andelen til over 50 prosent etter sommerens kampanje.