Torsdag var store deler av den norske reklamebransjen igjen samlet til fest og prisutdeling, under en uke etter at årets mest kreative reklamearbeid ble belønnet under Gullblyanten. Denne kvelden var det de mest effektive reklamearbeidene som skulle få sin heder og ære, og det i regi av annonsørenes eget organ Anfo.
- Effekt er det vi som bransje i dag er aller mest opptatt av, forklarte Anfo-sjef Jan Morten Drange fra scenen på Vippa i Oslo.
Totalt 32 priser fikk bein å gå på i løpet av utdelingen, inkludert seks gull, seks sølv, seks bronse og enda flere diplom. Til slutt ble også Anfo Effekts hederspris «Årets birøkter» delt ut til hele bransjen. Dermed var det faktisk ingen som forlot street food-hallen i havgapet uten en eller annen pris.
Den aller gjeveste prisen – Grand Prix - gikk likevel til Coop-kjeden Extra og byråene PHD og WAL for caset «Gjør det tydelig». Extra har rendyrket merkevarekommunikasjonen sin for å få flere til å tenke på dagligvarekjeden som billig, og har i prosessen klart å øke markedsandelen sin fra 16,4 prosent i 2021 til 16,7 prosent i 2022. Det til tross for at både Kiwi og Rema 1000 har hatt et større reklametrykk i perioden.
Juryen mener vinneren er et forbilde for alle som jobber med markedsføring.
- Basert på en tydelig og lettfattelig strategi med et veldig tydelig mål har de maktet å styrke assosiasjonene til de viktigste driverne. Og ikke minst, kapret markedsandeler med lavere innsats enn konkurrentene. Vinneren har gjort det veldig tydelig for forbruker. Det er jo det markedsføring handler om, heter det i juryens begrunnelse.
