Bufdir hylles som Årets markedsfører: - Modig, helhetlig og svært effektfullt arbeid

For 22. året på rad ble prisen «Årets markedsfører» delt ut i regi av Markedsføringen i Oslo (MFO). Etter to år med arrangementer preget av korona var årets prisutdeling et etterlengtet fysisk arrangement.

Og i det fysiske comebacket var det knallhard konkurranse om å bli Årets markedsfører.

- I juryarbeidets siste runde fikk fem sterke finalister både presentere og forsvare sin søknad. Alle har vist seg svært verdige i finalen og stilte godt forberedt til sine casepresentasjoner, som i år - heldigvis - ble avholdt fysisk, står det i juryens begrunnelse.

Les også: Disse kjemper om tittelen Årets markedsfører - se finalistene her

Men i konkurranse med Bulder Bank, Meny, Posten og Redningsselskapet, så var det Bufdir (Barne-, ungdoms- og familiedirektoratet) med byrået Atyp som kunne strekke hendene i været og ta imot prisen for kampanjen «Tusen spørsmål til de tusen hjem». Denne kampanjen sikret reklamebyrået fire gull på reklamebransjens store prisutdeling Gullblyanten forrige uke.

- Jeg er skikkelig, skikkelig glad, fordi jeg føler vi trenger disse pengene. Det er utrolig kult å vinne og utrolig kult at strategien og arbeidet bak også blir anerkjent, sa kommunikasjonsdirektør Trine Lie Larsen fra scenen.

I tillegg til heder og ære, er premien reklamevisninger til en verdi av én million kroner i Schibsted.

- Jeg vil først og fremst takke Atyp for den fantastiske jobben de har gjort, og de som har jobbet med markedsføring hos meg som har fulgt opp dette, alle ute i Bufetat som har satt opp klistremerker og ringt bedrifter, og de merkevarene som har gitt oss plass.

Les mer: Atypisk gullgrossist på Gullblyanten - tar revansje etter fleip om fusjon

- Først og fremst ikke markedsførere

En meget glad Lie Larsen forteller til Kampanje at pengene som er vunnet skal brukes til å skape enda mer oppmerksomhet rundt kampanjen og fosterhjem.

- Én million kroner til mer markedsførende for fosterhjem sånn at vi kan skape enda flere slike hjem i Norge. Det spiller en veldig stor rolle, sier kommunikasjonsdirektør i Bufdir, Trine Lie Larsen.

- Hvordan skal dere bruke pengene?

- De kommer til å bli brukt for å skape økt synlighet for kampanjen vår som handler om å rekruttere fosterhjem til de barna som trenger de i Norge, svarer kommunikasjonsdirektøren.

- Ser Bufdir på seg selv som markedsførere?

- Først og fremst er vi ikke markedsførere, men vi bruker markedsføring til rekruttering av fosterhjem. Og det er for å skape synlighet om det behovet som finnes for fosterhjem i Norge, sier Lie Larsen som samtidig roser byrået Atyp.

Se intervjuet med kommunikasjondirektør Trine Lie Larsen her:

- Kunne du hjulpet en til med matteleksene?

I stedet for å lage nok en kampanje som skulle vekke sympati for fosterbarn, ville Atyp og Bufdir få flere til å ta praten om de kunne egne seg som en fosterfamilie. Strategien deres var å plassere budskapene i situasjoner og på steder der familien er samlet. De inngikk derfor et samarbeid med nasjonale og lokale merkevarer, og var blant annet på 20 millioner First Price-produkter og 600.000 spisebrett på McDonald’s-restauranter med spørsmål som var spesialskrevet til produktene de stod på.

- Juryen er spesielt imponert over de utradisjonelle valgene på mediamiks - og de kraftfulle kreative løsningene. Godt forretningsmessig håndverk og smarte grep har også skapt en vinn-vinn situasjon for flere parter, med uttak som har fortsatt å vokse nærmest organisk etter lansering. Budskapet ble levert over hele Norge, inn i hjemmene - og til de avgjørende situasjonene for målgruppen, skriver juryen.

- Prisen «Årets markedsfører» er den største hederen vi i MFO kan gi til en markedsavdeling. Det er kun én vinner - og vinneren skal være et forbilde for andre. Juryens favoritt til slutt viser nok en gang at mindre fagmiljøer også evner å levere modig, helhetlig og svært effektfullt arbeid - som legger grunnlaget for videre vekst, står det videre i begrunnelsen.

Dette er en av flere videoer som Bufdir og Atyp laget for at det norske folk skulle ta praten om fosterbarn:

Les også: Vålerenga ga bort gratis reklameplass på Intility Arena: - Var for en ideell sak

Her kan du se vinnere i konkurransen «Årets markedsfører» de siste ti årene Ti år med vinnere av «Årets markedsfører»

Her er juryen

Kampanjes journalist Dag Robert Jerijervi har vært med i juryen. Her er hele juryen:

Anders Bakke Ingebrigtsen (juryleder), VP Marketing i reMarkable.
Trond Blindheim (fagleder), dosent Høyskolen Kristiania
Helene Johnsen, direktør for marked og medlemsservice i Tekna
Camilla Martinussen, daglig leder i Goods
Torgeir Vierdal, byråleder i Anorak
Kristian Bye, administrerende direktør i Bedd
Hilde Haugen Kallevig, direktør for merkevare og marked i Hydro
Dag Robert Jerijervi, journalist i Kampanje
Margrethe Solvang, Parner Lead i Google
Andreas Mjelde, partner og grunnlegger i Two
Agnes Bling Orgland, markedssjef i Naturli´ i Orkla