Fortsatt fall i reklamemarkedet på over 100 millioner: - Røde tall, men ingen krise

Mediebyråforeningens tall for årets to første måneder viser at nedgangen fortsetter i reklamemarkedet også i 2021, og at fallet etter to måneder er på 105 millioner kroner. I januar og februar investerte foreningens medlemsbyråer 1,3 milliarder kroner i reklamemarkedet på vegne av landets annonsører, ned 7,3 prosent fra samme periode i fjor.

- Det er negativ utvikling også i starten på 2021, men ikke mer enn at det er muligheter for å hente seg inn igjen. Det er røde tall, men ingen krisetall, mener Merete Mandt Larsen, daglig leder hos Mediebyråforeningen.

Pandemien slo som kjent inn for fullt i Norge i midten av mars i fjor, så tallene for årets to første måneder sammenlignes dermed med perioden før krisen var et faktum og reklamemarkedet stupte.

- Det er bedre enn snittet i fjor og vi ligger ikke noe dårligere an enn det vi gjorde på høsten i fjor heller. Det er omtrent en nedgang som vi forventet, sier medie- og forhandlingsdirektør i Dentsu, Harald Eide-Fredriksen, til Kampanje.

Fremover tror han reklametallene blir bedre.

- Vi kommer til å se sterkere måneder fremover når vi sammenligner oss med ekstremt svake måneder i fjor. Da ble det panikk og alle stoppet alt. Nå virker det som om man er mye edruelige og gir gass, sier han.

Han tør ikke love pluss allerede i mars måned, en måned som gikk tilbake med rundt ti prosent i fjor. Det store reklamekrakket kom først og fremst i april og mai i fjor med en nedgang på henholdsvis 40 prosent og 32 prosent.

Fasiten for hele 2020 ble en nedgang på 11,7 prosent.

- Med forbehold om utviklingen og at vi fortsetter å se de samme taktene fremover fra annonsørene så vil vi få noen solide plusser i april og mai. Det var ekstremt dårlige måneder i fjor, sier han.

Se oversikten over alle reklamekanalene nederst i saken.

Influencer-reklame er vekstvinner

Det ble omsatt reklame i digitale medier for 550,2 millioner i årets to første måneder. Det utgjør en vekst på 2,3 prosent fra samme periode i fjor.

Både display og søk faller med nesten seks prosent hver, mens sosiale medier vokser med 26 prosent.

For første gang kartlegger Mediebyråforeningen omsetningen som skjer innenfor influencer-markedsføring, og dermed har kategorien også fått en ny vekstvinner. Norske mediebyråer kjøpte sponsede innlegg og reklame hos bloggere og Instagram-stjerner for 2,7 millioner kroner.

Det er altså fortsatt en beskjeden reklamekanal vi snakker om, men veksten er på hele 104 prosent.

Podkast-reklame er en annen nykommer i Mediebyråforeningens statistikk. Her viser oversikten for januar og februar en omsetning på 3,3 millioner kroner, opp 30 prosent.

- Det er klart det er relativt beskjedne tall på influencer marketing og podkast, men disse kategoriene vil nok få en sterk vekst i årene fremover. Det er flott at vi nå får identifisert omsetningen på disse kategoriene også, sier Merete Mandt Larsen.

Fall i TV-reklame - Discovery og Nent utsolgte

Mens digitale medier og lyd kan vise til vekst, hadde TV en nedgang på 5,4 prosent i årets to første måneder.

- Det er ingen drastisk nedgang for TV. Det er fremdeles en meget stor reklamekanal som viser til store volumer. Det er også interessant å se at TV-seingen økte i 2020 etter flere år med stadig mindre seing. Pandemien har gjort sitt til at folk er mere hjemme - samt ser mer på tradisjonell TV, sier Mandt Larsen.

Like fullt har TV en utfordring i kraft av tilgjengelig varelager og kommersielle kanaler som Discovery og Nent-gruppen er nå utsolgt og har stengt salget. Det bekrefter Harald Eide-Fredriksen i Dentsu.

- Det er ikke bare etterspørselsstyrt, det handler også om tilgjengelig varelager. Men det er litt unaturlig at de skal gå fulle nå. TV 2 sier de fortsatt skal klare å levere og de har også innkalkulert dette når de setter på «Kompani Lauritzen», sier Eide-Fredriksen.

Samtidig fortsetter seervaner å flytte seg mot strømming samtidig som NRK opplevde en sterk februar med flere ski-VM.

- Det er flere faktorer her og VM på ski og mye seing på NRK bidrar også noe, men etterspørselen etter TV-reklame er helt OK, sier han.

Kraftig smell for kino og utendørs

2021 startet med nye nasjonale tiltak for å få bukt med koronasmitten og nye mutasjoner, og i flere av landets største byer er det fortsatt stengte kinoer og restauranter som gjelder.

Kino hadde en nedgang på hele 78,8 prosent i årets to første måneder. Utendørs hadde en nedgang på 40,5 prosent.

- Kino og utendørs var de store pandemitaperne i det norske mediemarkedet i fjor. Det ser ut til å fortsette i år. Det å samle mange mennesker på samme tid, er dessverre ikke noe vinnerkonsept i dagens situasjon. Jeg føler virkelig med dem.

Les mer: Blodrødt underskudd for landets største kinokjede tross millionstøtte - varsler nye store tap i 2021

Mediebarometeret Fortsatt nedgang i reklamemarkedet

Her kan du se utviklingen per kanal i januar og februar. Alle tall i MNOK.