Mediebyråforeningens tall for årets to første måneder viser at nedgangen fortsetter i reklamemarkedet også i 2021, og at fallet etter to måneder er på 105 millioner kroner. I januar og februar investerte foreningens medlemsbyråer 1,3 milliarder kroner i reklamemarkedet på vegne av landets annonsører, ned 7,3 prosent fra samme periode i fjor.
- Det er negativ utvikling også i starten på 2021, men ikke mer enn at det er muligheter for å hente seg inn igjen. Det er røde tall, men ingen krisetall, mener Merete Mandt Larsen, daglig leder hos Mediebyråforeningen.
Pandemien slo som kjent inn for fullt i Norge i midten av mars i fjor, så tallene for årets to første måneder sammenlignes dermed med perioden før krisen var et faktum og reklamemarkedet stupte.
- Det er bedre enn snittet i fjor og vi ligger ikke noe dårligere an enn det vi gjorde på høsten i fjor heller. Det er omtrent en nedgang som vi forventet, sier medie- og forhandlingsdirektør i Dentsu, Harald Eide-Fredriksen, til Kampanje.
Fremover tror han reklametallene blir bedre.
- Vi kommer til å se sterkere måneder fremover når vi sammenligner oss med ekstremt svake måneder i fjor. Da ble det panikk og alle stoppet alt. Nå virker det som om man er mye edruelige og gir gass, sier han.
Han tør ikke love pluss allerede i mars måned, en måned som gikk tilbake med rundt ti prosent i fjor. Det store reklamekrakket kom først og fremst i april og mai i fjor med en nedgang på henholdsvis 40 prosent og 32 prosent.
Fasiten for hele 2020 ble en nedgang på 11,7 prosent.
- Med forbehold om utviklingen og at vi fortsetter å se de samme taktene fremover fra annonsørene så vil vi få noen solide plusser i april og mai. Det var ekstremt dårlige måneder i fjor, sier han.
Se oversikten over alle reklamekanalene nederst i saken.
