Petra Middelthon som har ledet Elle siden vinteren 2019 forteller at de på sikt håper Konkret kan bli et magasin som det vil være mulig å kjøpe alene.

- Hva er forretningsmodellen bak Konkret, er målet å selge flere annonser eller flere magasiner?

- I første omgang ønsker vi å se om norske menn er interesserte i denne typen produkt, og vi er spente på tilbakemeldingene, sier Elle-redaktøren.

Herman Flesvig, som nylig gjord en sjokkovergang til Schibsted sammen med med Mikkel Niva, pryder både Konkret- og Elle-forsiden. Middelthon forteller at de har hatt Flesvig i tankene lenge. 

- Vi tenkte umiddelbart på Herman Flesvig da vi begynte å arbeide med den første utgaven av Konkret før jul, og ble veldig glade da han ønsket å stille opp, sier hun.

- Først var det påtenkt bare til Konkret, men i og med at Herman er en mann som er svært godt likt blant både menn og kvinner i alle aldre, ønsket vi at han skulle pryde Elles forside også, fortsetter Middelthon.

Elle-redaktøren forteller at de imidlertid har valgt å gå for to vidt forskjellige visuelle stiler på de to magasin-forsidene.

- I Elle vises Herman i en mer trendy setting i en stor moteserie, mens i Konkret deler vi et stort portrettintervju med Herman og han er avbildet med en mer personlig stil, sier Middelthon.

Magasinet Elle eies av influencerbyrået United Influencers, ledet av administrerende direktør Jørgen Sørlie. Sørlie forklarer papir-satningen slik overfor Kampanje:

- Når det gjelder Konkret så prøver vi å få mer ut av distribusjonen som vi har og betaler for. Vi tror vi vil selge flere magasiner ved å gjøre det på den måten, det er jo et bilag, sier Sørlie til Kampanje.

- I tillegg merker vi at det er en interesse i markedet for denne typen innhold i sjangeren for menn. Også er det klart at det å ha et digitalt perspektiv på dette er soleklart, det gjør vi i alt vi gjør. Vi kan ikke basere oss på print alene, så det er en totalstrategi hvor print og digitalt går hånd i hånd, fortsetter United Influencers-sjefen.

Kampanje skrev nylig om opplagsnedgangen for ukepresse. Elle-redaktøren sier følgende om året som har vært:

- Det har vært et tøft år, absolutt, for Elle som alle andre, sier Middelthon.

Elle-redaktøren ønsker ikke å dele tall, men sier hun er positivt overrasket.

- Selv om det har vært et tøft år, så har vi ikke hatt stor nedgang. Vi er også stolte av at vi vant prisen for Årets Magasin under Medieprisene i 2020, sier Middelthon.

Elle gir i dag ut ti utgaver i året. Magasinet har syv ansatte redaksjonelt som jobber fulltid med Elle, digitalt og print, samt en salgsavdeling.

Les også: Elle er årets magasin: - Vi er utrolig stolte