Reklamekjøper Harald Eide-Fredriksen i Dentsu Aegis sier det er vanskelig å anslå hvor stort fallet i reklamemarkedet blir som en følge av koronakrisen.

- Bildet er sammensatt. Noen vil stoppe, noen vil flytte og noen vil gasse på. Hvordan det vil slå ut i mars vet vi ikke. Det fortsatt tidlig så alt avhenger av hva som skjer fremover, sier han.

Han sier Dentsu Aegis, som teller noen av landets største mediebyråer som Carat, Vizeum og Red Dentsu X, jobber med følgende tre scenarier for hvordan reklamemarkedet vil utvikle seg fremover. Her er det beste en såkalt «quick recovery», mens «worst case» er unntakstilstand i hele 2020.

- Høyst sannsynlig vil dette påvirke markedet negativt frem mot sommeren. Fotball-EM utsatt ett år og OL henger i en tynn tråd. Det er fortsatt mange x-faktorer her, sier den erfarne mediebyrå-toppen.

Så langt i år har reklameinvesteringene gjennom mediebyråene falt med over seks prosent. Starten på året var med andre ord svak – og det uten koronaeffekter. Fremover blir det betydelig verre.  Eide-Fredriksen er ikke i tvil om at totalen blir negativ selv om mars måned så langt ikke bærer bud om noen stor katastrofe.

- Vi må regne med en nedgang i mars, men det blir ikke noen katastrofetall, sier han.

- Hvor mye kan det falle i mars isolert?

- Jeg tror mars alene kan gå ned 20-25 prosent, men om det bare blir mars skal vi være fornøyde. Det som virkelig blir spennende å følge med på er ikke mars, men hva som skjer i april og mai. Mai er måned som normalt skal gi mye annonsering, men med hele Norge på isolasjon kan følgeskadene bli ganske store, sier Eide-Fredriksen.

En av dem som opplever voldsom trafikkvekst er nyhetsportal Sol.no som er en del av Aller Media i Norge. Til Kampanje kunne ansvarlig redaktør og administrerende direktør Jan Thoresen fortelle om en vekst i trafikken på 40 prosent. Dessverre følger ikke pengene etter.

De fleste annonsene på Sol kommer fra programmatiske annonsebørser og markedsplasser.

- Selv om det er stor trafikkøkning, er det en reduksjon i priser. Det er markedet som styrer økonomien vår, sa Thoresen til Kampanje i går.

Les også: Har økt trafikken med 40 prosent - nå ber Sol-sjefen leserne om nødhjelp

Også de største nettavisene som VG og Dagbladet melder om rekordtrafikk og høyt mediekonsum. I Schibsted sier annonsedirektør Christian Haneborg at det fortsatt er tidlig i koronakrisen med tanke på å spå om konsekvensene i reklamemarkedet.

- Jeg tror vi vet mer om en liten uke og vil ha et bedre bilde av situasjonen da. Det som er nå er et veldig uoversiktlig marked der krisen treffer hver enkelt bedrift og hver enkelt sektor ulikt, sier han.

Men gjennom interesseorganisasjonen Mediebedriftenes Landsforening har flere av medlemsbedriftene begynt å rapportere om kanselleringer og utsettelser av reklamekampanjer.

- Er det et dramatisk fall i reklamepriser på grunn av det høye mediakonsumet?

- At det har vært et fall i prisene på programmatisk er nok riktig, men jeg vil ikke kalle det dramatisk. Det har beveget seg nedover i det siste, men når trafikken har eksplodert så er det ikke så rart. Det er tilbud og etterspørsel som styrer dette. Tilbudet av annonsevisninger øker og norske aviser er det stedet man går for å bli oppdatert, men samtidig så øker ikke etterspørselen like mye. Da skjer det noe i det spacet der, sier Haneborg.

Annonsedirektøren hos Dagbladet og Aller Media, Bente Klemetsdal, sier det er mange annonsører og kunder som er usikre.

  - Vi får mange spørsmål, både på kampanjer som allerede er planlagt og ikke minst på nye kampanjer. Det er klart at mange kunder vurderer hva man skal gjøre og det er helt naturlig, vi hjelper våre kunder så godt vi kan, sier hun.

- Stemmer det som Kampanje at det er stort fall i priser på de programmatiske børsene og markedsplassene?

- Markedet regulerer seg etter etterspørsel, og når etterspørselen synker og markedet vokser med bakgrunn i nyhetsinteressen så er det en markedsutvikling man må forvente. Vi i Aller har over lang tid jobbet systematisk med hvordan vi utnytter vårt varelager, og vi har et eget sentralt team, som jobber med helhetlig inntektsoptimalisering, sier Klemetsdal.

Men når nettavisene går med rekordtrafikk uten annonsører, blir det som i utendørsselskapene – mye egenannonser.

- Vi utnytter våre flater dynamisk til det som til enhver tid gir best inntjening.  Det være seg å optimalisere på egne eide merkevare, ulike kommersielle eller redaksjonelle tjenester, sier Klemetsdal.