Helt på tampen av forrige uke ble avgjørelsen tatt, og Telenors nye reklamebyrå fikk telefonen de har ventet på.

- Vi er utrolig stolte over å ha blitt valgt som Telenors nye kreative partner. Det er et stort og viktig oppdrag, både i omfang og i ambisjon. Vi gleder oss til å ta fatt på arbeidet og ser frem til å utvikle kommunikasjonskonsepter og kampanjer som gjør en forskjell og driver vekst, sier CCO og kundeansvarlig i Anorak NoA, Kristina Skogen.

Barre forklarer byråbyttet fra Pol til Anorak.

- Vi er svært takknemlige for de fantastiske kampanjene Pol har utviklet for oss gjennom nærmere ni år. At vi nå bytter byrå, er utelukkende drevet av et ønske om fornyelse. Ni år er lang tid, og tiden var nå inne for å slippe nye krefter til. Vi ser frem til et fruktbart samarbeid med Anorak NoA for å bygge videre på det vi har skapt sammen med Pol, videreutvikle merkevaren og styrke vår posisjon ytterligere i markedet, forklarer Barre.

Dette er første gang Telenor og Anorak jobber sammen, og reklamebyrået tar formelt over som Telenors nye byrå fra midten av juni. Det gir NoA-byrået ansvar for Telenors markedskommunikasjon i både bedrifts- og privatmarkedet. Avtalen har en varighet på tre år med mulighet til forlengelse i 1+1.

Det betyr at nok en stor kunde glipper for Pol på kort tid. Tidligere denne måneden ble det kjent at Oda flytter reklamekontoen fra Pol til Smeh.

- For det første er det alltid trist å skulle si farvel til en kunde vi har jobbet med i ni år, samtidig som vi er stolte over alt vi har fått til sammen med dem, sier Janne Brenda Lysø, til Kampanje.

Hun tok offisielt over som midlertidig daglig leder i Pol i slutten av forrige uke, da det ble kjent at Therese Becke forlater Pol og byråbransjen om kort tid.

Les mer: Tidligere byråtopper gjenforenes i ny bransje: - Vi er et superteam

Lysø forteller at hun ser tilbake på et fruktbart samarbeid med Telenor.

- Thomas Barre i Telenor sier at de ønsket fornyelse. Tror du at dere hadde en sjanse i konkurransen?

- Man går inn i alle konkurranser med en tro på at man har en sjanse, men det er umulig for meg å svare på. Når en kunde går på pitsj så må man alltid forberede seg på at de velger å gjøre endringer.

- Hva får dette å si for Pol som bedrift?

- Nå er denne nyheten ganske fersk for oss også, så det er vanskelig å svare på her og nå. Telenor har vært en viktig kunde for oss, så vi må områ oss, vi nå. Vi har flere folk her som får god tid til å jobbe med ting de ikke har jobbet med før. Det er en klisjé, men det er alltid noen dører som åpner seg når andre lukkes, sier Lysø.

Hun legger til at byrået fortsatt har noen prosjekter for Telenor som skal ferdigstilles. Pol skal fortsatt ha ansvaret for den Telenor-eide merkevaren Talkmore.

- Blir du å savne Telenor-familien med Arnfinn og Arnhild?

- Det vet jeg ikke, det har jeg ikke rukket å reflektere over, avslutter hun.

Les også: Janne Brenda Lysø tar over som daglig leder i Pol: - Viktig og riktig

Forventningen til Anorak NoA er høye i Telenor.

- Metodikken, teamsammensetningen og casene som ble presentert var svært overbevisende, og vi føler oss veldig trygge på at de er godt skodd til å håndtere kontoen på en god måte, sier leder for markedskommunikasjon i Telenor, Thomas Barre.

Hvilke konsepter som blir med videre, er foreløpig ikke bestemt ennå.

- Et byråbytte er ikke nødvendigvis ensbetydende med en fundamental endring i kreativt konsept, og vi vet veldig godt at konsistens over tid gir effekt. For eksempel lanserte vi nylig «Hele Norges sikkerhetsnett» sammen med Pol, som garantert kommer til å være med videre. Det sagt, så vil selvfølgelig Anorak Noa sette sitt preg på Telenors markedskommunikasjon fremover, men hva det betyr i praksis - gjenstår å se.

Telenor har hatt stor suksess med Telenor-familien ledet an av «Arnfinn Baksletten», helt siden 2015. Hvor mye vi får se av familien i fremtiden – er heller ikke avgjort på nåværende tidspunkt, forteller Barre.

- Så lenge karakterene i familien tilfører kommunikasjonen verdi, er de med oss der det er relevant. Vi har en innsiktsbasert tilnærming til dette.

- Du sier at byttet handler utelukkende om fornyelse, var ikke det mulig med Pol? 

- Gjennom årenes løp har Pol vist gang på gang at de har en unik evne til å tilpasse seg våre behov, og uten å overdrive tror jeg vi så å si har jobbet med samtlige team i byrået. Vi gikk på ingen måte inn i denne prosessen med en uttalt ambisjon om å bytte byrå, og å fortsette hos Pol var et alternativ til siste slutt. Men prosessen ledet oss frem til at tiden var moden for et byråbytte, og da var det ingen tvil om at Anorak Noa var det riktige valget for oss, avslutter Barre.

Les mer: Telenor flyr høyt i Reklamebørsen - men Widerøes 90-åringer er best likt