Gründer legger byrålivet på hylla: - Noe av det tøffeste jeg har gjort

Etter mer enn ti år som gründer, partner og kreativ drivkraft i byråbransjen, har Astrid Dyson valgt å ta et steg tilbake for å prioritere familien.

Publisert / Oppdater

Anette Johansen-Desjardin
Anette Johansen-Desjardin Journalist

Astrid Dyson medstartet innholdsbyrået dyson.drager i 2014, og har siden vært en synlig stemme i det kreative byrålandskapet. I 2020 fusjonerte hun og hennes partner selskapet med et designmiljø, og dermed ble design- og innholdsbyrået Vild etablert. Dyson har hatt flere ulike roller over årene, både som daglig leder, partner og styremedlem – og har siden 2019 hatt base i New York.

Etter over ti år i bransjen som markedsfører bak en rekke profiler og merkevarer – har Dyson tatt beslutningen om å slutte og selge seg ut av Vild, for å blant annet lage egen podkast, «OsloNewYork», men også for å være hjemme med barna i to år. 

- Jeg har alltid vært fascinert av historiene bak. Bak produkter, merkenavn, mennesker og stemninger. Jeg ville lage noe som ikke nødvendigvis følger podkastformatet, men som heller følger følelsen, sier Dyson til Kampanje.

Vil du få siste nytt fra medie- og kommunikasjonsbransjen før alle andre? Last ned Kampanje-appen og få nyhetsvarsler rett på mobilen.

- Har et podkastbehov som må dekkes

Podkasten OsloNewYork, beskriver hun som et eksperiment i både i form og innhold. I podkasten møter lytteren et lydbilde som beveger seg mellom byene Oslo og New York – mellom det nære og storslåtte- det personlige og universelle. Den retter seg mot nordmenn som bor i utlandet – både fast og midlertidig, og mot lyttere som er opptatt av kultur, byliv, næringsliv og det gode liv. Intervjuobjektene er alt fra nordmenn- og kvinner i New York, til Christer Falck og Sigrid Bonde Tusvik som har bodd i Oslo i alle år. 

Det blir blant annet en prat med en «dog walker» i Central Park, trendrapport fra Oslo, og en prat med en norsk kvinne, som er en såkalt «Upper West Side-housewife». Dyson lover stemningsfulle samtaler hvor lytterne blir med inn i en urban verden.

- Jeg vet at det finnes utallige podkaster der ute, men jeg kjenner at jeg har et personlig podkastbehov som må dekkes. Jeg liker å høre og samle på de gode historiene – både de stille og de støyende – og la historiene få puste, sier hun.

Les også: Designbyrå med stort Gaza-engasjement: - Som bransje må vi gjøre mer

Ny podkast:

Astrid Dyson får besøk av blant andre Christer Falck i den nye podkasten OsloNewYork. Foto: Sunniva Glessing

- Det er noe av det tøffeste jeg har gjort

Valget om å trappe ned fra byrålivet handler også om familie og prioriteringer. Dyson er i en overgangsfase både profesjonelt og personlig, og har selv valgt å være hjemme med barna de neste to årene.

- Det er litt ulikt meg å plutselig være hjemmeværende, men det er nå barna er små – og jeg kjenner på et behov for endring. Podkasten er et kreativt fristed, og blir som et pusterom i den hektiske småbarnsperioden. 

Hun deler ærlig at det har vært et tøft valg og at det ikke var enkelt å si at hun skulle slutte i Vild.

- Det er noe av det tøffeste jeg har gjort. Partnerne mine og Vild, har blitt en stor del av livet mitt, og det var vanskelig å hoppe av toget. Jeg kommer aldri til å glemme den dagen da jeg tenkte at det var «nok», og at jeg var klar for noe nytt. Selv om det var ufattelig tøft å si «stopp» og faktisk si opp.

Nå står hun godt i valget hun har tatt.

- Livet er kort, og det hadde vært spennende å oppleve å jobbe fra den andre siden også. Jeg gleder meg til å se hva fremtiden bringer. Det er veldig rart å ikke jobbe, så podkasten er også kommet på banen fordi jeg trenger et kreativt utløp, forteller hun.

Les mer: Nordmenn på podkast-toppen i Norden: - Overraskende

Astrid Dyson i studio hos Flink Pike, sammen med produsent Sunniva Glessing og gjest Hanne Linnesholm. Foreløpig finansierer og produserer Dyson episodene selv, men håper å bygge et fast podkastteam i fremtiden. Foto: Privat

- Man blir nok litt skadet

Podkasten har blitt hennes nye hobby i den nye og annerledes tilværelsen.

- Man blir nok litt skadet etter å ha vært gründer så lenge, og man har en skapertrang som kanskje aldri vil gi seg. Men det handler også om å godta at man er en kreativ sjel. Jeg har ledet, grundet og bygget opp selskap i over ti år. Nå kjenner jeg på lysten til å bruke erfaringen min i en annen kontekst – kanskje i en mer strategisk eller ledende rolle i et nytt miljø. Jeg holder døren åpen for nye muligheter – gjerne her i New York, avslutter hun.

Podkasten OsloNewYork er allerede lansert, og det slippes en ny episode én gang i uken. Podkasten er tilgjengelig både fra Apple og Spotify.

Gründer legger byrålivet på hylla: - Noe av det tøffeste jeg har gjort