Av byråene som hittil har fremlagt tall står byråinntekten bom stille sett over ett. Og til tross for at alle byråene Kampanje har snakket med tjener gode penger, faller lønnsomheten markant. 

Det samlede resultatet fra First House, Try Råd, Corporate Communcations, Storm, Kruse Larsen og PR-operatørene faller med 17,8 prosent i 2023 sett opp mot 2022, viser en oversikt fra Kampanje. I 2023 hadde de seks byråene et samlet driftsresultat på 68,8 millioner kroner.

- Det har vært en eventyrlig vekst, og det er jo aldri sannsynlig at det fortsetter i akkurat samme tempo. Det har gått veldig fort for bransjen, og nå stabiliserer det seg, sier Kaia Tetlie i Corporate Communcations, til Kampanje. 

Hun tror slik som Høiby at det ikke er snakk om at man har nådd en «magisk grense» med en samlet byråinntekt på én milliard kroner. Tiden etter pandemien har også vært særegen for PR-bransjen, som har vært den grenen av kommunikasjonsbransjen som har opplevd sterkest vekst, der andre har vært mer utsatte. 

På spørsmål om hvorfor de makroøknomiske forholdene slår inn akkurat nå, peker Tetlie som sin kollega på konjekturene og påpeker at næringslivet nå har det tøft.

- Da pandemien kom var det skikkelig uforutsigbare tider, noen bråbremset, mens andre plutselig trengte masse hjelp med kommunikasjon. Men etter kort tid begynte likevel næringslivet å suse, sier Tetlie og fortsetter: 

- Det var et merkelig fenomen til en viss grad, og for vår del jobbet vi veldig mye mot finansmarkedene fra sommeren 2020 av. Der skjedde det masse og vi var fullbooket i lang tid. I løpet av det siste halvannet året har det stoppet mye opp. Det skyldes i stor grad makrobildet og de mange endringene i både verden og Norge, som fører til stor uforutsigbarhet.

For Corporate Communications er energi-sektoren ett av områdene som nå gir klingende mynt i kassen. Norges mål om reduksjon av utslipp og behovet for mer kraft i samfunnet, har bidratt til et høyt aktivitetsnivå, forteller Tetlie. 

Byrået hun leder er det nest mest lønnsomme PR-byrået på Kampanjes oversikt med et driftsresultat på 17,5 millioner kroner i 2023, og ifølge Tetlie har de holdt seg til strategisk og operativ rådgvining – altså de tradisjonelle PR-tjenestene.

- Vi har fokusert på vår kjernevirksomhet og det har tjent oss godt. 

Og der er de nå heller unntaket enn regelen. For flere av de nye byråene som har kommet til, som eksempelvis Try Råd, tilbyr nå et langt bredere spekter av tjenester. Også flere av de tradisjonelle byråene har est ut i hva de nå kan tilby potensielle kunder, og noen har opprettet konsernstrukturer med nye søsterbyråer. 

- Det har vært en interessant utvikling i bransjen de siste årene med stadig flere som har bredd seg ut. Det virker som det går veldig bra hos mange, men klart at flere da går inn på andre sine områder. Det er alltid et spørsmål om man spiser av kaken til hverandre eller om man baker den større.

-  Ja, hva tror du, er det nå rom for å bake den større?

- Det er alltid rom for flinke folk og dyktige rådgivere i markedet, og jeg tror det er masse potensiale å hente ut. Man må rett og slett gjøre en god jobb og gi kundene det de har behov for. I en tid der mange bedrifter må være kostnadsbevisste må de føle at det lønner seg å bruke eksterne tjenester, svarer Tetlie.

Les også: Veksten stopper opp for Corporate Communications: - Holder oss på rekordnivå