Flere reklamebyråer og annonsører har tidligere skutt gullfuglen ved å kaste seg inn i dagsaktuelle temaer. Blant annet vekket en kampanje fra Norwegian oppmerksomhet i inn- og utland i kjølvannet av bruddet mellom det tidligere skuespiller- og stjerneparet, Angelina Jolie og Brad Pitt, i 2016. Da kunne flyselskapet tilby å fly deg til Los Angeles nå som Brad Pitt var singel. 

Risnes trekker frem en annen annonsør som også har kastet seg rundt for de amerikanske seilerne. McDonald's ønsker mannskapet velkommen med det enkle budskapet «Welcome home, sailors» sammen med koordinater til nærmeste McDonald's. Denne kampanjen oppnår mer, ifølge Risnes.

- Det er bra greier. Å spille på sex er «cheesy», rett og slett, slår han fast. 

Daglig leder i Geil tar kritikken fra sjefen i Oslo Reklamebyrå med fatning.

- Sex er et naturlig tema når det kommer en gjeng med menn som har vært på sjøen. Jeg tror til og med de sa det selv i intervjuer at de hadde lyst til å ta en titt på norske damer, sier Even Jystad til Kampanje.

Det er heller ikke et fenomen som er forbeholdt amerikanske sjømenn, som Jystad påpeker.

- Spør du nordmenn som drar til Syden om sommeren, så tror jeg mange kan kjenne seg igjen i at det kan skje noe. Det er en helt naturlig greie som alle forstår, sier han.

- Michael Risnes mener dette er dårlig håndverk. Har du en kommentar til det?

- Det enkle er ofte det beste. Det er en tydelig beskjed og budskap. Man kan enkelt kritisere det for det, men det er også det som gjør det sjarmerende. Hadde man pakket det inn i sofistikerte grafiske elementer, kunne budskapet blitt mer tørt.

Kundeansvarlig i Släger, Vetle Andersen, legger til at Geil har fått massiv oppmerksomhet som følge av annonsen.

- Kampanjen er spontan og dagsaktuell, men innsikten den bygger på har vi jobbet med over tid. Norge har en eksplosiv økning i klamydia- og gonoretilfeller. Sistnevnte økte med 224 prosent i 2022. Dette forteller at koblingen mellom sex og kondombruk ikke er harry og ekkel, men en viktig løsning på et betydelig samfunnsproblem, sier han.

Bård Nordhagen, kommersiell direktør i Norse, forteller at bakgrunnen for ideen var å lage et budskap som «fanget oppmerksomhet og glede rundt en spennende hendelse».

- Vi er alltid opptatt av å finne nye og kreative måter å øke bevisstheten rundt Norse-brandet, og vi er fornøyde med reaksjonene vi har fått så langt, sier han.

Dosent ved Institutt for markedsføring ved Høyskolen Kristiania, Trond Blindheim, lar seg heller ikke imponere over reklame-stuntsene til Geil og Norse. 

- Jeg lar meg ikke imponere. Når du ser en god idé kvepper du litt, og tenker «Fy søren, dette var bra», og den reaksjonen får jeg ikke nå. Men det er greit nok, sier han til Kampanje. 

Han mener de oppnår en billig form for kjennskap til merkevaren, og at man her tar sats på at det er mediene selv som løfter markedsføringen frem og sprer det, slik blant annet Kampanje har gjort.

- Nå får de litt ekstra oppmerksomhet gjennom at journalister oppdager det, og vil skrive om det. På den måten får de budskapet ut via mediene. Det er veldig ofte slik med viral markedsføring at mediene fanger det opp, og gir det en spredning som det ellers ikke ville fått, sier han.