De nyeste offisielle tallene til Kantar som måler dekningen til de ulike strømmetjenestene på det norske markedet viser at Netflix går tilbake på det i Norge akkurat som de rapporter globalt. Samtidig vokser HBO Max og Discovery+. Forskningsleder Knut-Arne Futsæter mener veksten til de to har fortsatt inn i det nye året og kan for Kampanje fortelle om den aller nyeste utviklingen på strømmemarkedet.

Her kommer det frem at HBO Max hadde 33 prosent abonnenter i første kvartal i 2022, mens Discovery+ hadde 18 prosent. Særlig HBO har vokst mye som følge av sin aggressive lanseringskampanje i forbindelse med omprofileringen til HBO Max i fjor. Da ga strømmetjenesten nye kunder halv pris livet ut dersom de ikke sier opp abonnementet.

- Både HBO Max og Discovery+ har hatt en positiv utvikling de siste 12 månedene, sier Futsæter til Kampanje.

Til sammen gir det en samlet dekning på over halvparten av et marked på 2,2 millioner husholdninger. Kampanje har tidligere omtalt at Discovery+ til og med har langt høyere abonnementstall enn dekningstallene til Kantar fanger opp og allerede før OL i Beijing lå de på rundt 400.000 kunder. Det tallet skal nå ha steget ha steget ytterligere og kanskje så mye som opp mot 500.000 kunder.

- Vi kommenterer ikke lokale abonnementstall, sier norgessjefen i Warrner Bros. Discovery Espen Skoland til Kampanje.

Dermed blir et sammenslått Discovery+ og HBO Max større enn TV 2 Play og Viaplay, som begge har en markedsandel på rundt 30 prosent ved siste målinger.

Her skal det imidlertid sies at det vil være en dobbeltdekning. Rundt 30 prosent av de som har HBO Max har også tilgang på Discovery +, viser tallene til Kantar. 55 prosent av de som har Discovery+ har HBO Max.

- Uansett så tilsier dette at de på kort sikt samlet sett vil ha i underkant av 50 prosent av markedet. Tre prosent sier også de har planer om å anskaffe seg Discovery+ og tre prosent har også planer om å anskaffe seg HBO Max, sier Futsæter.

Dermed er det ikke langt opp til den største aktøren på markedet, Netflix.

- 59 prosent oppgir at de har tilgang på Netflix. Med utgangspunkt i dette vil nok Netflix på kort sikt være større en HBO Max og Discovery+. Men det er komplisert og usikkert å spå hva som skjer på lengre sikt. Strømmemarkedet er veldig turbulent, og det er hard kamp mellom mange aktører og konstellasjoner, sier Futsæter.

Les også: - Det er grenser for hvor mye nordmenn er villig til å betale for strømming

Medieanalytikeren tror vi står foran en utvikling der flere og flere slår seg sammen. 

- Bundling mellom tjenester og plattformer gjør det enda mer utfordrende å spå om fremtiden, men det er rimelig å anta at priskrigen tiltar og kampen om godt innhold vil øke. Det er også sannsynlig at det vil bli færre aktører og mer samarbeid og bundling av strømmetjenester og andre tjenester, sier Futsæter.

Partner og rådgiver i Deloitte, Joachim Gullaksen, har lenge fulgt utviklingen til den norske mediekonsumenten og endringene i TV-vaner. Han tror et sammenslått Discovery+ og HBO Max ville blitt nummer to på markedet – også i Norden. 

- Det kan være overlappende abonnement mellom HBO Max og Discovery, men dette ville gjort dem til nummer to i Norden. Det er fortsatt en vei å gå til Netflix, sier Gullaksen.

- Hva preger strømmemarkedet for tiden?

- Vi ser tydelige tegn på metning i markedet, abonnementsveksten stopper opp, alternative betalingsmodeller dukker opp med helt eller delvis reklamefinansierte tjenester og det er priskonkurranse. Da blir kundeforholdene kortere og det er naturlig med konsolidering for å ta ut skalaeffekter, sier han.

Torsdag møter Skoland resten av den norske TV-bransjen under Nordiske Mediedager under det store toppmøte der også NRK, TV 2, Viaplay og Schibsted deltar.