Det er gode tider for content marketing-byråene og mediehusene som satser på denne nye formen for markedsføring, såkalt innholdsmarkedsføring. I en fersk oversikt Kampanje har satt sammen kommer det frem at de største aktørene på dette markedet omsetter for noe som nærmer seg en halv milliarder kroner
- Det er et imponerende tall, men jeg er ikke overrasket, sier daglig leder i Newslab, Kristiane Roe Hammer.
Dermed nærmer content-byråene seg markedet for PR-tjenester som de siste årene har ligget på rundt 500 millioner kroner, men veksten på over 40 prosent er det neppe noen av de andre kommunikasjonsmarkedene som kan matche. Til sammenligning økte mediebyråenes medieomsetning med 2,4 prosent i 2017.
- Innholdsmarkedet er et marked hvor det er stor vekst og vi ser fortsatt ikke på de andre byråene som de største konkurrentene. Det er nesten mer som om vi utfyller hverandre med produksjon av tekst, bilder, video eller podkaster. Vi operer i litt forskjellige nisjer, sier Hammer.
Hun mener 2017 ble et lite gjennombruddsår for content-byråene ved at store norske annonsører for første gang gikk ut med egne content-oppdrag.
- Det var noe nytt når Norsk Tipping og NSB ikke bare skulle ha nytt reklamebyrå, men også et miljø for innholdsproduksjon. Men dersom denne utviklingen fortsetter, betyr det nok at vi som konkurrerer i dette markedet oftere vil støte på hverandre i pitsjer fremover.
Fredag før helgen skrev Kampanje om byrået som allerede i sitt andre driftsår doblet inntektene og når 2017-tallene nå er klare, kunne skilte med en fortsatt solid vekst. Selv om Newslab vokste mindre enn markedet som Kampanje har målt, er Hammer likevel fornøyd ed egen vekst.
- For oss har det vært viktig å bygge sten på sten. Vi ansetter ikke uten å vite at vi har nok jobb til å fylle den nye stillingen.
- Det er positivt at vårt område opplever kraftig vekst. Men vi er mer opptatt av at kvaliteten på innholdet som produseres stadig blir bedre, og at innholdsmarkedsføring finner sin naturlige plass i annonsørenes budsjetter.
- Kan denne veksten fortsette de neste par årene?
- Det blir spennende å se, men det er mye som tyder på at innholdsmarkedsføring vil fortsette å vokse kraftig i årene som kommer. Ikke bare tror jeg budsjettene vil øke, jeg tror annonsørene vil utvide sitt perspektiv på hva som er innholdsmarkedsføring og hva de tør satse på, kanskje vil vi se miniserier eller podcaster. Det vil garanter også komme flere aktører, og satsninger fra de etablerte kommunikasjonshusene. Også blir det spennende å se om det er noen som klarer å tukte Redink litt, sier Hammer.
