Trygve Rønningen har de siste årene ledet det svenske mediekonsernet MTGs radiovirksomhet i Norge, P4 Radio Hele Norge. Onsdag morgen ble det imidlertid kjent at Rønningen rykker oppover i MTG-systemet når han får ansvaret for hele MTGs virksomhet i Norge det være seg tv-kanalene TV3 og Viasat 4, radiokanalen P4 og betal-tv-divisjonen Viasat.
- Hvorfor takket du ja til dette?
- Når du får et sånt et spørsmål så sier du vel ja da.., smiler Rønningen.
- Er det sånn det er i MTG?
- Du kan jo si nei, men det er jo veldig rart å si nei til sånt… Jeg er kjempeglad for å få en sånn mulighet, sier Rønningen.
Sluttet i TV3
Det er ikke første gang Rønningen jobber med TV3 og Viasat 4. Rønningen var programdirektør i TV3 på midten av 2000-tallet da trioen Hein Espen Hattestad, Lasse Kokvik og Rønningen kjørte showet. Så forsvant Rønningen på grunn av svake seertall og den tidligere TV 2-programlederen og programdirektøren hoppet over til tv-produksjonsbransjen der han tok jobben som sjef i Mastiff.
- Dette er en beslutning som har modnes over tid, men som er utløst av at jeg ikke er fornøyd med hva vi har prestert den siste tiden. Jeg har fortsatt tro på at TV3 vil lykkes i sin langsiktige strategi, og det er med blandede følelser jeg forlater skuta, sa Rønningen til Kampanje i 2011 da han valgte å si opp sin stilling.
Les også: Rønningen slutter i TV3
Men høsten 2013 ble Rønningen hentet tilbake til MTG og da som toppsjef i P4, og den nye MTG-sjefen har dermed erfaring fra de fleste av MTGs virksomhetsområder i Norge, det være seg tv, radio og tv-produksjon – men med ett unntak:
- Jeg har ikke jobbet med pay-tv-virksomhet, men kjenner godt til problemstillingene fra min tid i ledergruppa til Hein Espen Hattestad. Dette er for meg utvidet ansvar og en utrolig spennende mulighet til å angripe fremtiden som blir mer og mer sammensatt, sier Rønningen.
Trygvekontoret: Den nye MTG-sjefen Trygve Rønningen har inntatt det gamle kontoret til Kalle Lisberg. Men døpt det om til Trygvekontoret. - Kalle vil fortsatt være med oss. Dette er ikke at Kalle ryker ut og jeg inn. Kalle har vært en ressurs for oss og kommer til å være det fremover, sier Rønningen.
- Jævla glad i medier
- Du er jo en tv-mann og har vel egentlig bare vært «til låns» i radiobransjen. Har du ikke det?
- Nei... he he. Jeg er en mediemann. Jeg er jævla glad i medier. Verken tv eller radio, men medier, smiler den nye MTG-sjefen.
- Du sluttet i TV3 og nå får du ansvaret for kanalen på nytt. Har du mye uforløst i TV3?
- Nei, alt til sin tid. Jeg har stor «passion» for medier, og synes det er utrolig spennende og skummelt det som foregår. Det er utrolig krevende og den tv-kanalen og den tv-virkeligheten jeg forlot er en helt annen enn den jeg kommer tilbake til. Den klassiske linær-tv-skolen jeg gikk i TV 2 og senere TV3 den må jeg også være med å tenke nytt på. Dette er ikke «same same», sier Rønningen.
Trygve Rønningen startet sin mediekarriere som journalist, først i Oppland Arbeiderblad og deretter i VG. Skikkelig fart på karrieren ble det da Dan Børge Akerø hentet den unge journalisten til den nye tv-kanalen i Bergen, TV 2. Rønningen ble en svært populær programleder på landets første riksdekkende, kommersielle tv-kanal med programmer som «Askeladden», «God ettermiddag, Norge».
Senere rykket Rønningen opp i TV 2 og ble underholdningssjef under daværende TV 2-sjef Arne A. Jensen og programsjef Finn H. Andresen.
- Det eneste jeg er sikker på at er at jeg ikke skal tilbake på skjermen, sier Rønningen i dag.
- Vaktskifte i Bergen
De siste årene har Rønningen også markert seg som debattleder på det etter hvert svært så populære «Tv-toppmøtet» på landets største mediekonferanse, Nordiske mediedager. I ti år har Rønningen utfordret landets tv-sjefer på en svært humoristisk og underholdende måte.
- Det blir vel et vaktskifte der. Det kan vel hende jeg skal på den andre siden. Det blir vanskelig å stille kritiske spørsmål til MTG etter dette. Jeg har herved pensjonert meg som leder for tv-toppmøtet. Jeg har ikke fått informert Guri [Heftye, leder av Nordiske mediedager, red. anm.] enda, men jeg tror de forstår at den tiden er over, sier han.
Tv-toppmøte: Trygve Rønningen har de siste ti årene stilt de norske tv-sjefene til veggs på Nordiske Mediedager. Nå pensjonerer han seg som debattleder på det meget populære tv-toppmøtet. Foto: Nordiske Mediedager.
For første gang siden Hein Espen Hattstad sluttet i tv- og radiokonsernet MTG i oktober 2011, får dermed MTG sin egen landssjef igjen. Dermed er det slutt på at øverste leder for MTG i Norge sitter på hovedkontoret til MTG i Stockholm og i MTG snakkes det om en liten «frigjøringsdag».
- Tidligere var det en mer sentralisert kommandolinje. Nå skal vi drive dette under en kommando i Norge, sier Rønningen.
Må finne ny P4-sjef
Øverste kommandør i Norge blir altså Rønningen. Han mener det er klare fordeler med en sterkere nasjonal struktur i et marked som «er i endring» og «mye mer sammensatt».
- På norsk jord er det vi som vet hva utfordringene er og med kommandosentral i Norge kommer vi nærmere på produktet. Nå skal vi forsøke å dra nytte av kompetanseområdene som ligger i virksomheten både på fri-tv, betal-tv og radio. MTG er et potent mediehus som i sum går bra og nå skal vi dra enda bedre nytte av den kompetanse som er på huset, sier Rønningen.
Morten Micalsen blir dermed fortsatt sjef for tv-virksomheten og Vegard Drogseth er betal-sjefen. Men hva skjer med Rønningens jobb som P4-sjef? Rønningen sier han må bruke noen dager «på å se hvordan han skal organisere» radiokanalen og vil «bruke noen dager på dette». Han utelukker imidlertid ikke endringer i organiseringen der én av dem blir å finne en ny sjef for radiokanalen som etter det Kampanje kjenner til vil passere 400 millioner kroner i omsetning for første gang.
- Jeg klarer ikke å være P4-sjef på samme måte som jeg har vært nå, sier han.
Nærmer seg tre milliarder
Etter det Kampanje kjenner til, er det god fart i selskapets betal-tv-virksomhet Viasat, radiokanalen P4 og produksjonsselskapene Monster, Playroom og Strix. Også de tradisjonelle reklame-tv-kanalene samlet i selskapet MTG TV har fått mer vind i seilene etter flere sesonger med nedadgående markedsandeler og reklameinntekter. Reklame-tv-virksomheten til MTG i Norge omsetter i dag for rundt 500 millioner kroner.
- Hvor er utfordringen i MTG-huset i dag?
- Det er å kombinere ny og gammel økonomi. Det er en stor utfordring for MTG, men det er også en stor utfordring for hele medieindustrien, sier han.
Radiovirksomheten omtaler han som «lovende», mens det på fri-tv-siden er større utfordringer.
- Radio er voksende og vi er i et teknologiskifte som ikke bare handler om DAB, men digitalradio som sådan. Markedet vokser og det bekrefter at det digitale skiftet er nødvendig og at radio er et potent medium. Det er lovende på radiosiden, men der det er utfordrende, er på linær-tv som blir utfordret av nye strømmetjenester. Men jeg mener bestemt at linær-tv har en fremtid i mange år fremover. Morten [Micalsen, red.anm.] har startet på et arbeid her, og vi kommer til å se et godt linært-produkt fra fri-tv-porteføljen til MTG. sier han.
Les også: Øker omsetningen med over 600 mill.
Det er ikke noe lite selskap Rønningen nå får ansvaret for. Det svenske mediekonsernet Modern Times Group (MTG) har de siste årene økt omsetningen betydelig i Norge. Selskapet, som i Norge driver både tv- og radiokanaler, betal-tv og tv-produksjon, har ikke for vane å bryte opp tall i geografiske markeder, men som Kampanje skrev tidligere i år, hadde MTG en omsetning på snaue 2,8 milliarder norske kroner i Norge i fjor.
- Det er et stort tall og betydelig større tall enn det var i Oppland Arbeiderblad da jeg jobba der, sier den nye MTG-sjefen i Norge.
