Filmen «Vask de henda» har blitt gjenbrukt med ujevne mellomrom de siste tolv årene. I den nyeste versjonen har Lano fått med seg sjefs-rapperen Jakob, som også var med for tolv år siden.

- I dette Lano-universet ønsker vi i enda større grad, å vise at Lano er en håndsåpe for alle, og ikke bare for små barn. I likhet med Jakob har Lano også endret seg og blitt eldre. Produktet har utviklet seg de siste tolv årene og er under konstant forbedring – og det ønsker vi å kommunisere gjennom den nye kampanjen, sier Orklas media- og kommunikasjonssjef, Birgitte Blix Werner. 

Blix Werner tror sangen bidrar i sterk grad til å sende Lano til topps.

- Vi tror den oppleves engasjerende – både for liten og stor, og den har gjennom årene blitt et viktig virkemiddel for merkevaren. Sangen har definitivt blitt et varemerke for Lano og bidrar med en sterk avsender identitet.

Lano-låta er skrevet, komponert og produsert av Andreas Wille Paulsen og Anders Kranmo Smedstad, også kjent som Big Ice & Oral Bee.

Blix Werner i Orkla har sterkt tro på gjenbruk.

- Ut ifra egne målinger vet vi at forbrukerne ikke blir lei reklamer som de liker godt. Har man et velfungerende konsept, er det ofte bare små tilpasninger som skal til.

Det er tilfellet for begge Reklamebørsen-vinnerne fra Orkla.

- Både Omo og Lano har stått i samme reklameunivers over tid og har videreutviklet sine respektive plattformer og funnet oppskrifter som virkelig fungerer. Det krever tålmodighet, men er definitivt verdt det. Og særlig gøy er det at vi treffer så godt på merkeoppfatning, oppmerksomhet, branding og liking.

I tillegg har Lano den reklamefilmen som flest både husker og likte best, i tillegg til at det er den reklamefilmen med tydeligst avsender. Blix Werner avslører at Lano fortsetter med suksessoppskriften utover høsten.

- I forbindelse med lansering av tre helt nye duftvarianter, holder vi oss i samme kommunikasjonsunivers ut året. Det er en strategi som fungerer bra som vi ønsker å videreutvikle med små justeringer. Det blir korte mer taktiske uttak, men i samme stil med samme sang som forbrukerne lett vil kjenne igjen.

Og det er ikke bare Jakob vi få et gjensyn med i Lano-filmen. Akkurat som for tolv år siden – er det Try som står bak reklamen. Hallvard Bræin har regi på den nyeste filmen. 

Se den her her:

I denne runden har Lano blitt målt med Bremykt, Prix, Flytoget, Ice, Lano, NAF, Norwegian, Rema 1000, Sparebank 1 og Tibber. Og i andre enden av tabellen finner vi Tibber og kampanjen «Earn money while you sleep». Strømselskapets helt «Grid Hero» tjener penger mens han sover med såkalt «Grid Rewards». Ose i EssenceMediacom peker på flere muligheter til at Tibber inntar bunnplasseringen sammenlagt.

- Budskapet er kompleks, handlingen utvilsomt spesiell og at alt kommuniseres på et hviskende engelsk (uten teksting) gjør det nok heller ikke noe lettere å forstå hva Tibber vil fortelle oss. Da er det kanskje ikke så overraskende at resultatet ble ineffektiv oppmerksomhet og usedvanlig svak liking, sier Ose.

Tibber-filmen scorer lavt på oppmerksomhet og nest lavest på branding der en fjerdel av respondentene oppgir at det kunne vært en reklame for hva som helst. Tibber scorer dårligst på oppmerksomhet på merkevare og likes minst i denne runden. Hele 20 prosent mener «Earn money while you sleep»-filmen er dårligere enn andre reklamefilmer.

- Tibber har nettopp lansert en løsning som gjør det mulig for strømkunder med elbil å få betalt for å være med å balansere strømnettet i form av fratrekk på strømregningen hver måned. Med det utfordrer vi en hel bransje igjen, og kan ikke forvente at alle vil kunne engasjere seg i dette med en gang, sier norgessjef i Tibber, Mari Ruud-Gustavson til Kampanje.



Les også: Tibber slår gnister etter ellevill snuoperasjon - klatrer 103 plasser på prestisjemåling

I filmen forsøker Tibber å gjøre strømbalansering lettere å forstå.

- Vi kommer til å jobbe systematisk for å forklare løsningen med flere grep. Det er selvfølgelig synd at filmen ikke treffer alle, men vi må være modige når vi skal endre et kategorispråk, slik vi er i gang med å gjøre her, påpeker Ruud-Gustavson.

Til tross for bunnplasseringen mener hun det har vært godt engasjement å spore.

- Ser vi på lanseringen under ett, har vi skapt stort engasjement i målgruppen vår, og hatt god tilvekst av nye kunder samtidig som titusenvis har tatt i bruk løsningen som nå gjør at det mulig for dem å senke kostnadene for elbillading betydelig. Fremover kan det hende vi gjør det så enkelt som å vise til snittprisen for elbillading versus kundens resterende forbruk. Sier ikke Rema at det enkle ofte er det beste?, spør Ruud-Gustavson.

Og det er nok ikke dumt å se mot Rema 1000 som noterer seg for en solid tredjeplass på branding og i øvre halvdel når det gjelder oppmerksomhet. Rema 1000 er sammen med Lano, Norwegian og Bremykt – merkevarene som flest er positive til i denne runden, og 43 prosent av respondentene opplever at Rema 1000 er en tydelig avsender – noe bare syv prosent av Tibber sine kan si seg enig i.