Influenserbyrået Kontent la nylig frem regnskapstallene for 2023. Til tross for at driftsresultatet ble omtrent halvert og omsetningen falt med cirka tre millioner kroner, er byråleder Stian Johansen fornøyd med året som gikk.
- Det var et mye tyngre marked enn på flere år, men for femte året på rad leverer vi en solid bunnlinje for selskapet. Med tanke på alt som skjer i verden er vi fornøyde med året, sier han til Kampanje.
2023 ble et tøft år for medie- og kommunikasjonsbransjen. Reklametallene for fjoråret ifølge mediebyråene viste en nedgang på hele 7,5 prosent og utviklingen så langt i år har ikke vært den aller beste med fortsatt nedgang.
- Vi har hørt om kutt hos kunder og andre byråer, i tillegg til generelt mindre penger i mediebransjen. Da er merkevarekampanjer kanskje noe av det første man kutter når det er kniving om pengene.
Han forteller at nedgangen i omsetning kommer av noen skifter i influenserstallen, samt hvordan markedet utviklet seg gjennom 2023. Kontent jobber med noen av Norges største profiler innenfor mote, skjønnhet, mat og livsstil.
- Ved skifte av noen profiler forsvinner noe av omsetningen, men også varekostnadene som følger med. Vi har fått inn noen nye profiler, men det var et gap på noen måneder som gjør at det kan påvirke totalomsetningen, sier Johansen.
Johansen legger ikke skjul på at 2023 var et år hvor ting gikk saktere i influenserbransjen. Nå kjenner han imidlertid at vinden har snudd.
- Jeg føler det har begynt å ta seg opp. Hadde du spurt meg i første kvartal i år så hadde jeg nok svart at markedet lignet 2023, og at vi hang litt igjen. Men nå ser vi at det tar seg sakte opp og det begynner å røre på seg igjen, sier Johansen.
Da Mediebyråforeningen la frem sine tall for perioden januar til mai, var det en vekst på nesten 18 prosent for kanalen influencer marketing
