Det er tøffere tider i byråbransjen og mediemarkedet enn på lenge og Mediebyråforeningen kunne nylig varsle om et ganske så flatt marked etter fire måneder i år sammenlignet med samme tid i fjor. 2023 var heller ikke noe toppår.

- Verden er helt OK. Det er ingen store høyder, men heldigvis for oss ikke de helt store daler heller. Vi gjør det jevnt bra, men opplever også tøffere tider og ser hva som skjer rundt oss, sier Jansen.

På den store 50-årsfesten hadde Dentsu samlet alle de tidligere toppsjefene i mediebyrået som altså var landets første. Den aller første lederen av Carat var Fredrik Fjeldstad. Han ledet byrået frem til 1981. Deretter fulgte, Tore Eidholm (1981-1991), Helge Onsum (1992-1996), Peter Jetzel (2006-2007), Eldar Skylstad (2007-2012) og Pelle Stensson (2012-2017) før Jansen tok over samme år og vært sjef siden. 

- Jeg kjenner alle veldig godt, og det er veldig hyggelige mennesker. Mange er fortsatt bransjen, sier Jansen.

Carat har i mange år vært landets ledende mediebyrå og byrået har flere ganger vært kåret til Årets mediebyrå på Kampanjes kåring Byråprofil. 

50 år i norsk mediebransjen er lang tid og det har vært mange omveltninger opp gjennom årene.  Tidligere var det reklamebyråene som stod for mediekjøpene i de norske mediekanalene, men med Carat kom det plutselig en utfordrer på markedet. Mediebyråene begynte også å legge medieplaner og mediestrategier og ble noe mer enn rene formidlingsbyråer.

Carat har i tillegg vært med på mange medielanseringer og har dermed måtte forholde seg til mange nye medievaner. Byrået har gått fra å kjøpe helsider i Aftenposten til å være med på å finansiere opp etableringen av reklamekanalen TV 2 og kommersiell radio. Medierevolusjonen som kom med sosiale medier og smarttelefonen er også en del av byråets historie og Carat ble også første mediebyrå på det norske markedet som rundet to milliarder i omsetning alene.

- Hvordan har Carat forandret seg i alle disse årene?

- Vi har snakket en del om det de siste dagene, og det er et godt spørsmål. Men vi har i hvertall klart å beholde Carat-ånden helt siden oppstarten i Frankrike, sier Jansen.

Grunnleggeren av Carat er det verdt å dvele ved et lite øyeblikk. Gilbert Gross var nemlig ikke først og fremst en reklamemann.

- Han var en helikopterpilot og pokerspiller og en pioner og entreprenør som ville utfordre reklamebyråene, og vi liker jo å føle oss litt sånn enda. Entreprenørskapet har vi i oss og liker å utfordre og være i forkant. Vi har tatt arven fra grunnlegger Gross med oss videre, sier Jansen.

Til stede i var også global merkevaresjef i Carat, engelske Fiona Lloyd, og hun kunne fortelle at hun var veldig stolt over det norske byrået.

- Carat i Norge er alt det vi ønsker å være. En partner som vet å skape endring sammen med kundene våre og et byrå som har mye selvtillit og en god kultur. Også er vi veldig stolte av å være nummer én på markedet og med Stian som sjef er jeg sikker på at vi vil fortsette å innovere og være en pioner på markedet, sier Lloyd.

- Så vil Carat være her også de 50 årene?

- Absolutt. Carat vil være her, men kanskje ikke vi, smiler Lloyd