Fà de viktigste nyhetene i innboksen
Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved à klikke på "Abonner" godtar du vår personvernerklæring
Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved à klikke på "Abonner" godtar du vår personvernerklæring
Reklamemarkedet henter seg inn etter treg start på året
Ferske reklametall viser at reklamemarkedet henter seg noe inn etter nedturen i første kvartal.
Publisert
Sist oppdatert
Ferske reklametall fra Mediebyråforeningen viser at markedet henter seg litt tilbake etter kalddusjen i første kvartal. Sammenlignet med tilsvarende periode i fjor viser utviklingen at markedet nå øker med 1,6 prosent for årets fire første måneder.
Det er en vekst på 50 millioner kroner sammenlignet med tilsvarende periode i fjor og totalt er det nå omseatt reklame for litt over tre milliarder kroner i 2024.
- Den totale reklameomsetningen som går via mediebyråer er nå i takt med fjoråret, men vi vil understreke at det er for tidlig å trekke noen konklusjoner om at markedet har frisknet til basert på disse tallene, sier Camilla Gåre, daglig leder i Mediebyråforeningen.
Etter første kvartal var nedgangen på over fem prosent, men i april var tallene positive. Det sier forhandlingsdirektør for IPG Mediabrands, Gary Vanderhill.
- Første kvartal var preget av en del usikkerhet og forsiktighet, men når det er sagt så var april i år uten påske og med to ekstra arbeidsdager sammenlignet med april i fjor. Det er også et bidrag til positive tall, sier han.
Her kan du se reklameomsetningen som går via mediebyråene fra januar til april i år sammenlignet med samme periode i fjor. Tall i tusen kroner.
| Mediekanal | 2024 | 2023 | Endring i prosent |
| Digitale medier | 1.325.598 | 1.200.432 | + 1,9 |
| - Display | 533.515 | 547.102 | - 2,5 |
| - Influencer | 10.580 | 6.690 | + 58,1 |
| - Sosiale medier | 349.150 | 330.876 | + 5,5 |
| - Søk | 191.179 | 200.445 | - 4,6 |
| - Video | 241.174 | 215.319 | + 12 |
| TV | 1.059.391 | 1.065.125 | - 0,5 |
| Lyd | 203.794 | 166.534 | + 22,4 |
| - Radio | 179.851 | 154.750 | + 16,2 |
| - Podkast | 23.943 | 11.784 | + 103,2 |
| Kino | 59.059 | 57.074 | + 3,5 |
| Utendørs | 231.924 | 215.712 | + 7,5 |
| Dagspresse | 80.389 | 94.230 | - 14,7 |
| Ukepresse | 7.588 | 11.488 | - 33,9 |
| Fagpresse | 5.856 | 6.857 | - 14,6 |
| DM | 137.294 | 157.940 | - 13,1 |
| Andre medier | 30.891 | 15.813 | + 95,4 |
| Totalt | 3.141.784 | 3.091.205 | + 1,6 |
ydmedier er vekstvinner
Lydreklame vokser med 22,4 prosent, eller mer enn 37 millioner kroner. Radio utgjør brorparten av omsetningen i denne kategorien og vokser med 16,2 prosent, mens podkast vokser med hele 103 prosent.
- Den positive trenden forsetter for lydreklame. Utviklingen av det digitale produkter har gitt flere ben å stå på, og den bidrar til en kostnadseffektiv høy dekning på tvers av befolkningen. Markedet har også kommet ordentlig i gang med å utnytte podkast i mediemiksen, sier Gary Vanderhill.
På den andre siden er TV-reklame fortsatt blant taperne, selv om tilbakegangen nå har krympet til marginale 0,5 prosent.
- Sammenlignet med 2023, der 1. kvartal startet positivt mens 2. kvartal var noe tregere, har TV-markedet startet svakere i år. Nå er det derimot forventet noe bedre tall ut første halvår og inn i sommeren med OL. Utfordringene fortsetter med fallende seertall på de kommersielle kanalene, og annonsørene må supplere med andre kanaler for å nå målgruppene sine, sier Gary Vanderhill
Den største kategorien - digitalreklame - har en fremgang på 1,9 prosent, som er en økning i medieomsetning på over 25 millioner kroner.