Ett av de norske avishusene som har jobbet mye med merkevaren sin de siste årene er Aftenposten. Schibsted-avisen har blant annet laget reklamefilmer som har tatt et oppgjør med skråsikkerheten og i fjor sommer kom avisa opp med en helt ny kampanje og et helt nytt slagord som bare lød «forstå hvorfor.»
Men det stopper ikke her. For i vår har Aftenposten dratt i gang en byråkonkurranse der mediehuset inviterte en rekke byråer til å konkurrere om oppdraget med å lage den ny Aftenposten-reklame og nå er det klart Try Reklame blir mediehusets nye reklamebyrå.
- Vi har utviklet Aftenposten betydelig de siste årene, både journalistisk og i helt nye formater og produkter. Dette skal vi vise frem nå. Vi skal bli enda viktigere i flere folks liv og vi gleder oss til å gjøre merkevaren tydelig og synlig for enda flere sammen med Try, sier kommersiell direktør i Aftenposten, Eirik Hammersmark Winsnes.
- Hva skjer med den posisjonen og slagordet «forstå hvorfor» nå?
- Det som går på å forstå er en helt essensiell del av Aftenpostens visjon og oppdrag fortsatt og det blir en viktig del av budskapet vårt, men vi kommer til å vektlegge andre ting og andre elementer i kommunikasjonen fremover. Det blir andre uttak fremover, sier Winsnes til Kampanje.
- Hvor mange byråer inviterte dere inn?
- En håndfull, sier han.
Kristine Abrahamsen og Lea Marie Evje fra Schibsteds nye felles team for merkevarebygging og design har også vært sentrale i prosessen med å velge et nytt byrå.
Les også: Rollebytter i Try-konsernet: - Kjenner ikke så mange 60-åringer i bransjen
