Reklamemarkedet skyter fart - vokste med over 60 prosent i mai

Aktiviteten i norske mediebyråer har økt kraftig i årets fem første måneder.Fra januar til mai har de investert nesten 3,9 milliarder kroner i reklamemarkedet på vegne av sine kunder. Det utgjør en vekst på hele 18,1 prosent sammenlignet med samme periode i fjor.

Det er særlig de siste månedene at veksten har skutt fart. I mars var omsetningsveksten på rundt 20 prosent. I april var den på 37 prosent, mens den i mai er på hele 62 prosent.

- Det er tydelig at mens man på forsommeren i fjor var i starten på pandemien, så ser man nå et klart lys i tunnelen. Vi ser etter all sannsynlighet slutten av pandemien - og vi ser en optimisme som er deretter, sier daglig leder Merete Mandt Larsen i Mediebyråforeningen.

Kraftig vekst for nye mediekanaler

Markedet er likevel helt tilbake på det nivået det lå på før koronapandemien brøt ut i 2020. På samme tidspunkt i 2019 lå mediebyråenes reklameomsetning på 4,28 milliarder kroner.

- Vi ser at vi er på vei mot 2019-nivået igjen. Ja, vi ligger snaue 400 millioner kroner etter der vi lå i 2019 da mai var unnagjort. Men farten oppover ser veldig bra ut. Det investeres i mediene nå. Reklameomsetningen har satt fart. Vi har sett det i flere måneder nå. Det er grunnlag for å si at nå har det tatt av - og at vi er i ferd med å ta igjen det meste av det tapte, sier Merete Mandt Larsen.

Så langt i år er det lydmediene som har den største prosentvise veksten på 36,4 prosent. Tradisjonell radioreklame vokser med 32,7 prosent til 156,2 millioner kroner i årets fem første måneder, mens podkast-reklame vokser med hele 123,6 prosent til 11,3 millioner kroner.

- Podkast er en ny kategori i Mediebarometeret - og som vokser svært så godt. Det er mye å glede seg over i markedet for reklameomsetning for tiden, sier Mandt Larsen.

Også digitale medier vokser mye (+ 31,6 prosent). Her er display den største kanalen med en omsetning på 705,6 millioner kroner (+ 26,9 prosent), mens influencer-markedsføring vokser mest (+ 153,7 prosent) og har en omsetning på 11,7 millioner kroner.

Comeback for utendørsreklame

Utendørs og kino har vært koronapandemiens store tapere i reklamemarkedet, men lettelser i koronarestriksjonene og gjenåpningen av de største byene har gitt førstnevnte en sterk start på sommeren.

I mai ble det investert 39,5 millioner kroner i utendørsreklame og det utgjør en vekst på hele 135 prosent sammenlignet med samme periode i fjor.

Etter fem måneder ligger utendørsomsetningen bare seks prosent bak samme periode i fjor.

Det ser dermed ut til å gå den veien medie- og forhandlingsdirektør Harald Eide-Fredriksen i Dentsu Norge tidligere har spådd overfor Kampanje.

- Nå som mange melder om å bli i Norge i sommer, kan vi få se en kick-start for utendørsreklame, har han sagt.

Les også: Mediebyrå-topp spår tidenes sommer utendørs: - Vil få et sterkt comeback

Kinobransjen kunne ikke åpne dørene i hovedstaden igjen før i slutten av mai, og opererer fortsatt med et tak på 50 publikummere per forestilling. Det er heller ikke noe særlig bevegelse i omsetningen i mai, og etter fem måneder ligger kinomarkedet fortsatt nesten 60 prosent bak fjorårets omsetning.

Omsetning januar-mai Reklamemarkedet vokser i årets fem første måneder

Kilde: Mediebyråforeningen. Tall i tusen