Denne helgen starter årets store Reklame-VM i den franske middelhavsbyen Cannes. Men i kjølvannet av Cannes Lions i fjor, var det duket for en «oppvask» og krav om nedskalering av festivalen fra flere hold.
Tidligere reklametopp Sir Martin Sorrell var blant dem som tok til orde for at det hadde blitt for dyrt å delta og sende inn til konkurransen. Samtidig proklamerte gigant-konsernet Publicis at de skulle ha en pause fra alle kreative konkurranser både som deltakere på festivaler som Cannes Lions, jurydeltakelse og innsendte bidrag.
Cannes Lions møtte kritikken med å redusere antall dager som festivalen strekker seg over, kuttet tre kategorier – Cyber, Integrated og Promo & Activation, og har også tatt grep som å redusere størrelsen på juryene.
Nå har Cannes Lions gått ut med de totale tallene på innsendte bidrag og de viser at det har vært en nedgang på over 21 prosent.
Men nedgangen er enda større for de norske byråene. Fra Norge har det kommet inn nesten 32 prosent færre bidrag. Der det i fjor ble sendt inn 242 bidrag i de ulike Cannes Lions-kategoriene, er det i år sendt inn 165 bidrag. Det betyr at hvert tredje norske bidrag er borte.
Ingen av de andre, nordiske landene opplever et like stort fall (se de nordiske tallene nederst i denne saken).
