Som Kampanje kunne omtale tidligere denne uken, har TV 2 gitt selskapet ECI Media Management jobben med å regne ut verdien på kanalens tv-seere. Disse verdiene er med på å bestemme hvor store reklameinntekter som skal tilfalle allmennkringkasteroppdraget. En av de største utfordringene TV 2 og Kulturdepartementet har møtt på i arbeidet med den nye avtalen har nemlig vært å finne ut av hvor stor den kommersielle verdien av nyhetssendingene er.
De nye verdiene er betraktelig lavere i målgruppene utenfor 20-49 enn det opprinnelige forslaget som blke utarbeidet av BDO og som inngår i avtaledokumentene med staten. Dersom rapporten tas til følge, vil en mindre andel av TV 2s reklameinntekter tilfalle allmennkringkasteroppdraget. Det er til syvende og sist Medietilsynet som avgjør hvilke vekter som skal være gjeldende.
ECI Media Management har tatt utgangspunkt i egen kundebase, annonsørenes faktiske etterspørsel og kunnskap om markedet for å gi det de mener skal være en objektiv vurdering av verdien av de ulike målgruppene. 21 prosent av alle seere i reklameblokkene på TV 2 skal ha blitt levert til deres kunder.
Les mer: Ny TV 2-rapport stripper tv-seere for verdi – slaktes av Discovery