Regnskapstallene til teknologigantene Google, Meta og Snap tegner dog ikke hele historien for disse selskapenes virksomhet i Norge. Det er en kjent problemstilling at regnskapstallene til big tech-selskapene ikke samsvarer med den reelle omsetningen, og tidligere denne uken anslo en rapport fra Medietilsynet at digitale annonseinvesteringer i Norge har vokst kraftig de siste fem årene og legger nå beslag på hele ti milliarder kroner. 

Det totale reklamemarkedet i Norge er i dag på hele 25 milliarder kroner. 

- Nå skal ikke vi snakke på vegne av hele markedet, men basert på tallene vi ser fra våre kunder i Norge, ser vi vekst i medieinvesteringene i digitale kanaler i 2023, altså Meta, Google, Snap og TikTok, sier byråleder i markedsføringsbyrået S360, Jacob Johansen, til Kampanje.

Ifølge Johansen er det Google og Meta som er de to kjempene i det digitale markedet, men det er ikke de som står for den største prosentmessige veksten blant de utenlandske tech-gigantene 

- De vokser ikke i samme prosentmessige grad som aktører som Snap og Tiktok. Nordmenn har den største bruken av Snap sammenlignet med våre nordiske naboer og vi ser derfor også at de fortsatt er veldig interessant for kundene våre, spesielt i Norge, fortsetter Johansen. 

Les også. Snapchat ble disset i finalen – men slo tilbake og vant årets medie-battle

Her kan du se en video av de to Snap-selgerne Haakon Gedde Dahl og Martin Wenstad Janssen da vant MFOs kanalbattle i fjor høst. 

Partner og seniorkonsulent i det digitale markedsføringsbyrået Rocket, Suad Jama, legger også mye penger igjen hos de utenlandske tech-selskapene. Hun mener Snapchat «er veldig på ballen».

- TikTok er hakk i hæl og jeg forventer at de kommer til å være enda mer fremoverlente i tiden som kommer, sier Jama til Kampanje. 

Rocket-partneren forteller samtidig at «Google alltid har vært best i klassen».

- Men de har gjort omstruktureringer det siste året som jeg er spent på å se resultatene av, sier hun. 

Les også: Google får konkurranse som søkefavoritt – nå går de unge til TikTok og ChatGPT

Store omstruktureringer har også Meta gjort i Norge. I desember 2022 valgte selskapet å legge ned salgskontoret sitt i Norge, som besto av ti ansatte. I ettertid har Meta hyret opp med utviklere her til lands.  Den endringen har Jama og Rocket merket godt.

- Mangel på representasjon lokalt er etter mitt skjønn en natt og dag-situasjon. Den gode sparringen som var mulig å gjøre før er helt borte og kundeservice er mangelfull, sier Jama. 

Hun etterlyser både flere nyhetsoppdateringer, om eksempelvis KI-trening som det har vært en del prat om i det siste.

- Her burde Meta revurdere effektiviseringen de har gjort. Fraværet gjør at andre aktører får en større del av budsjettet. Tidligere kunne Meta korrigere feil på lokalt plan hurtig, nå bruker de betraktelig lenger tid, sier hun. 

- Hvilket big tech-selskap opplever dere at norske annonsører legger mest penger hos?

- Rekkefølgen for Rockets kunder er Google, Facebook, Instagram, Snapchat, TikTok, LinkedIn og Microsoft. Google har også YouTube i porteføljen, så det blir mye der. Det er absolutt ikke alle som bruker alle kanaler, men grovt sett blir inndelingen slik og det er nok ganske representativt for resten av Norge basert på min erfaring, sier hun. 

Les også: Rakettvekst for tidligere mediebyråtopp: - Et eksplosivt år