INNSIKT

Prøver seg frem: Ansvarlig redaktør Kristoffer Vangen er ikke bekymret over at resultatene krymper i Bauer Media. - Vi skal investere oss inn i fremtiden, men med et positivt resultat hele veien, sier han.

Bauer Media med rekordomsetning i Norge - men overskuddene krymper

For første gang overstiger inntektene til Bauer Media 200 millioner kroner.

Dag Robert Jerijervi Journalist

Publisert 02.07.2024 - 12:01 Sist oppdatert 02.07.2024 - 14:18

Radio Norge-eier Bauer Media nådde en ny milepæl i fjor med en samlet omsetning på 220,9 millioner kroner i 2023. Det er første gang inntektene til det tyske mediekonsernet overstiger 200 millioner i Norge.

Likevel faller resultatet fra 13,5 til 8,2 millioner kroner før skatt.

- Et moderat svakere resultat var planlagt. Vi har fokusert på langsiktige investeringer som vil styrke vår posisjon i markedet. Samtidig lover vi flere nye produktlanseringer i årene som kommer, sier ansvarlig redaktør Kristoffer Vangen i Bauer Media.

Resultatet til Bauer Media har halvert seg på to år, og det ligger ikke an til nye rekordresultater i årene fremover heller.

- På sikt skal vi opp mot bedre margin enn vi har i år, men vi er i en investeringsperiode en stund til, og det er det viktigste fremover. Vi kommer til å se et helt annet lydmarked om tre til fem år enn vi ser i dag. Vi skal investere oss inn i fremtiden, men med et positivt resultat hele veien.

Investeringene handler i all hovedsak om økt innholdsproduksjon.

- Tidligere produserte vi radiokanaler. Nå produserer vi innhold til alle medieplattformer for lyd og «on demand» har blitt en mye større andel av produksjonen, sier han.

Det innebærer blant annet investeringer i annonse-, booking- og analysesystemer.

- Å jobbe med lyd har blitt mer komplisert?

- Ja, det kan du godt si.

- Radio står seg veldig godt

Omsetningen til Bauer Media består av salg av reklame på radio, i podkaster, nettradio og lydbøker. Tidligere i år la IRM frem tall som viser at markedet for podkast-reklame nærmer seg 100 millioner kroner i Norge. Vangen kan ikke si hvor mye av markedet de legger beslag på.

- Det er vanskelig å vite nøyaktig, fordi det rapporteres på så mange ulike måter, sier han.

Det er likevel ingen tvil om at det er tradisjonell radioreklame som utgjør brorparten av omsetningen til Bauer Media.

- Radio og kringkasting står seg veldig godt, men «on demand» gir oss en tilleggsdekning. Dobbeltdekningen er heller ikke så høy mellom kringkasting og podkast. Vi når andre lyttere og når man kjøper kringkasting sammen med podkast og med «on demand» er det lettere å segmentere i tillegg.

Les mer: Podkastreklame nærmer seg 100 millioner i Norge: - Kampen om lytterne tilspisser seg

Har lansert flere nyvinninger

De siste årene har nyvinningene fra Bauer Media kommet på løpend ebånd. En av de siste nyvinningene mediehuset har sjøsatt er lydreklame i spill-apper. I motsetning til andre reklameformater i spill-apper, blir ikke brukerne avbrutt av denne reklamen, men kan fortsette å spille mens de lytter til annonsen.

- Dette er helt nytt og fremdeles i forsøksstadiet. Det viser bare at lydannonsering digitalt er mer enn bare podkast.

Les mer: Coop tar steget inn i gamingverdenen med lydannonser

Bauer Media har også lansert gratis lydbøker med reklame i samarbeid med Aschehoug.

- Dette er pilotprosjekt som er avsluttet med suksess. Vi ser for oss å utvide tilbudet med flere forlag.

For to år siden lanserte Bauer Media et reklamefritt radioabonnement til 49 kroner i måneden.

- Har dere inntekter på dette?

- Ja, vi har inntekter, men det er fortsatt et prøveprosjekt fra oss som skal videreutvikles. Vi kommer med nye produkter her.