Stjerner er definitivt noe som går igjen når en snakker med Leidar-toppene. Navnet Leidar kommer fra norrønt og betyr Nordstjernen eller Polarstjerne. Det er den synlige stjernen som står nærmest himmelens nordpol og som har gitt mange reisende riktig retning på havet.

- Vikingene brukte Nordstjernen eller Leidarstjernen for å navigere, og det er en modell vi har utviklet og bruker når vi hjelper selskaper med å finne sin nordstjerne eller retning, sier Rolf Olsen.

Selv fant han sin nordstjerne i 2010 i Sveits da han etablerte sitt eget PR-byrå tilbake i 2010. Da hadde Olsen vært nesten 20 år på kundesiden som innkjøper av kommunikasjonstjenester i blant annet Motorola. På begynnelsen av 2000-tallet ble han hentet av McCann-eieren Interpublic til å lede det internasjonale PR-nettverket Weber Shandwick.

- Jeg tror jeg har kjøpt kommunikasjonstjenester for milliarder av kroner, jeg fleiper ikke, og det som alltid irriterte meg var at jeg måtte forholde meg til så mange egoer på byråsiden. Det var umulig å få til et samspill som var kreativt og strategisk. Da jeg kom på innsiden som leder av Weber Shandwick så jeg akkurat det samme. Det var et spill for galleriet og byråene konkurrerte bare med hverandre, sier Olsen.

Les også: Avinors reklame- og PR-sjef går til Leidar

Den utflyttede nordmannen med base i Genève i Sveits er i Norge for være med å arrangere en konferanse om kommunikasjon og bærekraft på Hotel Continental i regi av Leidar. Her la PR-byrået blant annet frem en større rapport, «ESG: Beyond reporting and benchmarking», som viste hvordan oppfatningen av noen av verdens største merkevarer som Samsung, Toyota, Microsoft, Disney og Google endres avhengig av om det handler om tillit eller bærekraft.

- I dag har vi blitt veldig mye mer tydelige på at det dreier seg om ESG, bærekraft, helse og strategisk kommunikasjon for selskaper. Du kan ikke være best på alt og jeg vil anslå at rundt 60 prosent av omsetningen vår internasjonalt er fra enten helse eller bærekraft, sier Olsen.

- Hva er rådet til kundene?

- Du må jobbe med å sette en kurs og lage gode visjoner. Dette kaller vi å utvikle og finne din nordstjerne. Deretter må du navigere, og her kommer narrativet inn om hvordan selskapene kobler seg opp til den samtalen som skjer i samfunnet, også må du kommunisere, sier han.

Totalt så jobber det rundt 50 mennesker i Leidar internasjonalt og selskapet har kontorer i både i London, Dubai, Brussel og Australia så vel som i Norge. Olsen sier at Leidar internasjonalt hadde et budsjett på 100 millioner kroner før koronapandemien inntraff. I år tror han byrågruppen vil omsette for 70-80 millioner og «er på god vei tilbake til nivåene før pandemien. 

- Covid ble tøff for oss. 35 prosent av vår omsetning var relatert til reiseliv og flybransjen. Vi fikk et fall på nesten 30 prosent i omsetning på grunn av Covid, så det var stressende. Med flere av de største kundene har kommet tilbake. Det er det som gleder meg mest, sier han.

Sammenlignet med 2020 så er resultatforverringen i Norge på 4,6 millioner ettersom Leidar for to år siden fikk et tilsvarende resultat på 1,1 millioner kroner i pluss.

- Investeringene i Norge påvirker regnskapet i 2021 negativt, men nesten to millioner er avskrivninger av goodwill som vi ikke merker på lommeboka. I tillegg har vi investert i ny kompetanse og nødvendig tilpasninger av virksomheten, sier Olsen.

Mer fornøyd er Olsen med topplinjen som økte fra 2020 til 2021 med én million kroner til 26,6 millioner kroner for byrået som i Norge teller 15 stykker.

- På mange måter representerer 2021 en ny start for virksomheten i Norge. Vi er godt fornøyde med hvordan ny daglig leder Per Bjørkum og teamet tar oss fremover.  Vi ser en meget positiv trend i første halvår av 2022 og kommer til å fortsette å investere i å bygge en solid virksomhet i Norge, sier Olsen.