INNSIKT

Satser for seg selv:

- Jeg har en entreprenør i meg som trenger å få litt mat den også, sier Christian Braathen.

Try-topp gir seg etter fem år: - Riktig å bryte litt ut nå

Nå vil Christian Braathen gå i bresjen for et merkevareopprør.

Publisert / Oppdater

Anne Marte Bang Fossberg
Anne Marte Bang Fossberg Journalist
Etter fem år i selskapet har Christian Braathen hatt sin siste arbeidsdag  som daglig leder i Try Apt.
 
- Jeg har et veldig sterkt ønske om å hjelpe selskaper med å bygge sterke merkevarer. Det var mitt ønske da jeg gikk inn i denne bransjen, ser Braathen til Kampanje.
 
- Nå har jeg vært leder i Try Apt, og naturlig nok går det med mye tid på ledelse og oppgaver knyttet opp mot administrasjon. Nå ønsker jeg å fokusere hundre prosent på kunder.
 
Braathen understreker at han har likt seg godt i Try.
 
- Jeg får ikke skrytt den arbeidsplassen nok opp i skyene. Og det er jo rart å forlate noe som er så trygt og godt som det Try er. Så man mister tilhørigheten til noe som er større. Samtidig var det riktig å bryte litt ut nå og satse på meg selv.
 
- For jeg har en entreprenør i meg som trenger å få litt mat den også, legger han til.

Les også: Try Design til topps i Islands versjon av Gullblyanten

Tre forlag har vist interesse for bok-prosjekt

Braathen grunnla nemlig kommunikasjonsbyrået Breakfast i 2011. Videre har han erfaring fra McCann, Kitchen og Scandinavian Design Group.
 
I sin nye jobb i sin egne virksomhet skal Braathen hjelpe selskaper med å vokse og å styrke sin merkevare. I tillegg skal Braathen ta fatt på en plan han har hatt lenge.
 
- Jeg skal skrive bok. Det er et prosjekt jeg ha hatt en god stund, siden før jeg startet i Try. Så jeg har lenge hatt en avtale med et stort norsk forlag om å skrive en bok om merkevare og forretningsstrategi.
 
Etter planen skal boka lanseres i juni. 
 
- Men etter avtalen ble gjort har hverdagen kommet, og tiden har ikke strukket til. Men å skrive bok er virkelig noe jeg vil gjennomføre. Så det skal jeg bruke det neste halve året på.
 
 
- Kan du avsløre hvilket forlag det er snakk om?
 
- Forlaget er enda ikke helt bestemt. Det er tre store forlag som gir ut fagbøker som har vist interesse for boken. Men siden ikke alt er landet enda tør jeg ikke å gå ut med forlaget.
 

- Gjort en god jobb

Konsernsjef i Try, Sindre Beyer, beskriver Braathen som en «kløpper på merkevarebygging».

- Han har gjort en god jobb over flere år, og nå hadde han lyst til å gå inn i nye prosjekter. Det ønsker vi han lykke til med.

Try Apt går nå fra å være et eget selskap til å bli en avdeling i Try Design som blir ledet av Tonje Jaeger.

Les også: Rollebytter i Try-konsernet: - Kjenner ikke så mange 60-åringer i bransjen

- Merket en fryktkultur

I LinkedIn-innlegget hvor Braathen deler nyheten om at han slutter i Try, skriver han også at det trengs et merkevareopprør i bransjen.
 
- De siste årene har jeg merket en fryktkultur i flere selskaper, hvor mange av kundene jeg har jobbet med er redde for å feile i stillingene sine. Jeg vet ikke hva det kommer av – det skal jeg sette meg inn i når jeg nå skal skrive bok.
 
- Men jeg merker at selskaper vektlegger og måler kortsiktige resultater og kortsiktig gevinst innenfor merkevarebygging, fremfor langsiktig merkevarebygging. Likevel er det bevist at langsiktig merkevarebygging skaper bedre business.
 
Braathen mener altså at frykten for å gjøre feil skader merkevarebygging.
 
- Mange er redde for å ta store avgjørelser, fordi det går på bekostning av kortsiktig gevinst. Og det i seg selv slår veldig negativ ut på merkevarebyggingen, avslutter han.
 
Les også

Try-topp gir seg etter fem år: - Riktig å bryte litt ut nå