7,7 prosent av mediebyråenes reklameomsetning tilfaller nå utendørsmediet. Det er ny andelsrekord, viser Mediebyråforeningens oversikt over fjorårets investeringer.
Totalt kjøpte mediebyråene utendørsreklame for nærmere 715 millioner kroner i 2023, 52 millioner mer enn året før.
- Vi er veldig stolte, sier markedsdirektør Jo-Øystein Slinde i JCDecaux, som ved siden av Clear Channel er en av to store aktører i dette markedet.
Han forteller at utendørsmediet var inne i en sterk vekstperiode før pandemien ryddet gatene og sendte folk på hjemmekontor i for snart fire år siden.
- Vi fikk to veldig røffe år i 2020 og 2021. Det var vanskelig å selge annonseplass til annonsørene når publikumet vårt satt hjemme.
Men i 2022 løsnet det igjen og 2023 var altså andre år på rad at utendørskanalen setter rekord.
- Det er tydelig at vi har egenskaper som stadig flere annonsører vil ha når publikumsgrunnlaget er til stede, sier Slinde.
Les også: Mediebyråenes reklameomsetning falt med 470 millioner kroner i 2023
Tjener på TV-nedgang
Han tror det er flere grunner til at kanalen fortsetter veksten, selv når totalmarkedet faller, men trekker frem to av dem:
- Hovedgrunnen er digitalisering og mer robust publikumsdokumentasjon. Dette gir annonsører full fleksibilitet i kampanjeplanleggingen.
Utendørskanalen kan i tillegg tjene på at andre kanaler mister kraft, mener Slinde.
- Jeg tror utendørs er en av få kanaler som klarer å absorbere fallet i TV-omsetningen. Den enkle forklaringen på dette er at utendørs som kanal blir en enda viktigere dekningskanal for annonsører når den lineære TV-seingen faller.
Mediebyråenes TV-investeringer falt med 7,4 prosent og er redusert med 239 millioner kroner sammenlignet med 2022.
- Én av tre medietyper som vil vokse mest
Direktør for forhandlinger og investeringer i Omnicom Media Group, Jonas Buskop, trekker også frem digitaliseringen og TV-nedgangen som noen av hovedårsakene til at utendørsmediet vokser år for år.
- Digialiseringen gjør at mediet blir mer fleksibelt og kan ta imot mer annonsering uten at man må skru ting opp og ned én gang i uken, sier han til Kampanje.
Samtidig peker han på noen begrensninger som gjør at Norge likevel ikke utmerker seg innenfor utendørs i et globalt perspektiv.
- Det er først og fremst på grunn av restriksjoner og regler som gjelder mange steder i Norge, og at befolkningen er litt spredt utover i landet.
- Hva er vekstpotensialet til utendørs fremover?
- Vi ser ikke for oss en eksplosjonsartet vekst, men at dette er en av de tre medietypene som vokser mest de neste årene, det er nok ganske sannynslig.
- Hva er de to andre medietypene?
- Det er digital video og lydmedier, sier Buskop.
Starter året med storkontrakt
Jo-Øystein Slinde er optimistisk på vegne av hele utendørsmarkedet og tror det vil vokse et sted mellom fem og ti prosent i 2024, selv om også deres kunder preges av usikkerheten i markedet.
- Vi har fått en god start på året, men det er noen kunder som sitter litt på gjerdet. Vi, og ekspertene i mediebyråene, tror at utendørs utover året skal generere en pen omsetningsvekst også i 2024, sier han.
JCDecaux sitter i dag på omtrent 60 prosent av det norske utendørsmarkedet etter at selskapet i fjor vant kontrakten med Sporveien Media.
Dette er Norges største kontrakt for utendørsreklame og gir JCDecaux rettighetene til å selge reklame på T-banestasjoner og buss i Oslo, samt båter i Oslofjorden.
- Nå har vi fått hendene på den mest lukrative kontrakten i Norge. Det blir en spennende oppgave å videreutvikle denne for å kommunisere anda sterkere med befolkningen Oslo- og Stor-Oslo. Dette er superinteressant for oss og for veldig mange annonsører.
Les mer: Kampen om milliardavtalen til Sporveien er over - JCDecaux overtar kontrakten fra rivalen
Her ser du Mediebarometeret for 2023 sammenlignet med 2022. Tall i tusen. Utendørs er blant vekstvinnerne
| Mediegruppe | 2023 | 2022 | Endring i prosent |
| Digitale medier | 4.040.109 | 4.252.498 | - 5,0 |
| - Display | 1.697.104 | 1.778.652 | - 4,6 |
| - Influencer | 33.914 | 26.488 | + 28 |
| - Sosiale medier | 1.023.832 | 1.107.052 | - 7,5 |
| - Søk | 638.823 | 700.206 | - 8,8 |
| - Video | 646.436 | 640.100 | + 1,0 |
| TV | 3.003.783 | 3.242.208 | - 7,4 |
| Lyd | 526.926 | 453.075 | + 16,3 |
| - Radio | 482.396 | 422.624 | + 14,1 |
| - Podkast | 44.530 | 30.451 | + 46,2 |
| Kino | 152.781 | 133.608 | + 14,4 |
| Utendørs | 714.802 | 662.664 | + 7,9 |
| Dagspresse | 291.259 | 357.980 | - 18,6 |
| Ukepresse | 33.986 | 42.908 | - 20,8 |
| Fagpresse | 21.186 | 24.368 | - 13,1 |
| DM | 461.129 | 558.936 | - 17,5 |
| Andre medier | 65.299 | 51.774 | + 26,1 |
| Totalt | 9.311.260 | 9.780.019 | -4,8 |
| - Programmatisk | 1.116.155 | 1.206.443 | - 7,5 |
