Han tror det er flere grunner til at kanalen fortsetter veksten, selv når totalmarkedet faller, men trekker frem to av dem:

- Hovedgrunnen er digitalisering og mer robust publikumsdokumentasjon. Dette gir annonsører full fleksibilitet i kampanjeplanleggingen.

Utendørskanalen kan i tillegg tjene på at andre kanaler mister kraft, mener Slinde.

- Jeg tror utendørs er en av få kanaler som klarer å absorbere fallet i TV-omsetningen. Den enkle forklaringen på dette er at utendørs som kanal blir en enda viktigere dekningskanal for annonsører når den lineære TV-seingen faller.

Mediebyråenes TV-investeringer falt med 7,4 prosent og er redusert med 239 millioner kroner sammenlignet med 2022.

Direktør for forhandlinger og investeringer i Omnicom Media Group, Jonas Buskop, trekker også frem digitaliseringen og TV-nedgangen som noen av hovedårsakene til at utendørsmediet vokser år for år.

- Digialiseringen gjør at mediet blir mer fleksibelt og kan ta imot mer annonsering uten at man må skru ting opp og ned én gang i uken, sier han til Kampanje.

Samtidig peker han på noen begrensninger som gjør at Norge likevel ikke utmerker seg innenfor utendørs i et globalt perspektiv.

- Det er først og fremst på grunn av restriksjoner og regler som gjelder mange steder i Norge, og at befolkningen er litt spredt utover i landet.

- Hva er vekstpotensialet til utendørs fremover?

- Vi ser ikke for oss en eksplosjonsartet vekst, men at dette er en av de tre medietypene som vokser mest de neste årene, det er nok ganske sannynslig.

- Hva er de to andre medietypene?

- Det er digital video og lydmedier, sier Buskop.

Jo-Øystein Slinde er optimistisk på vegne av hele utendørsmarkedet og tror det vil vokse et sted mellom fem og ti prosent i 2024, selv om også deres kunder preges av usikkerheten i markedet.

- Vi har fått en god start på året, men det er noen kunder som sitter litt på gjerdet. Vi, og ekspertene i mediebyråene, tror at utendørs utover året skal generere en pen omsetningsvekst også i 2024, sier han.

JCDecaux sitter i dag på omtrent 60 prosent av det norske utendørsmarkedet etter at selskapet i fjor vant kontrakten med Sporveien Media.

Dette er Norges største kontrakt for utendørsreklame og gir JCDecaux rettighetene til å selge reklame på T-banestasjoner og buss i Oslo, samt båter i Oslofjorden.

- Nå har vi fått hendene på den mest lukrative kontrakten i Norge. Det blir en spennende oppgave å videreutvikle denne for å kommunisere anda sterkere med befolkningen Oslo- og Stor-Oslo. Dette er superinteressant for oss og for veldig mange annonsører.

Les mer: Kampen om milliardavtalen til Sporveien er over - JCDecaux overtar kontrakten fra rivalen